基于区域化会展评估指标体系构建研究——以重庆市经信委会展项目评估.docVIP

　　基于区域化会展评估指标体系构建研究——以重庆市经信委会展项目评估为例----会展论文 --1 绪论 1.1 选题依据及研究意义 在经济环境不稳定的条件下，会展也发展的非常宽广，影响面也非常多，拉动效应明显的特点，对拉动经济的发展起到重要作用。根据亚太会展研究院统计显示：2011 年间，中国会展业直接产值有 3016 亿元，企业收到的订单有 65%左右来自于参与各类展会。由此可见，中国外企业谋求发展的主要方式之一是积极参加国内外展会，在这一年召开的第 111 届广交会也就尤被关注。广交会素有中国外贸“晴雨表”和“风向标”之称，在当前中国外需持续疲软、出口增长连续放慢的经济环境下，广交会等展会的举办增加了企业订单，扩大了就业，调整了产业结构，带动了企业转型，最终达到了推动社会经济快速发展的目的。 1.2 国内外研究综述 近几年，随着中国展览业的迅猛发展，全球展览业协会同中国展览业的交流合作日益扩大深入，我国也有更多的展览组织和展览业参加了 UFI 或是通过了它的认证。世界上最著名的两个展览审计机构分别是德国的 “博览会和展览会相关数据自愿控制协会”（德文缩写是 FKM）和法国的 “数据评估事务所”（缩写是 OJS）。除此以外，英国、美国等国还有数家展览审计机构。 ………………… 2 会展评估体系概论 2.1 会展评估概述 按会展评估的时间分为会展前评估和会展后评估。会展前评估。所谓会展前评估，就是在会展项目决定之前或者在会展项目筹备过程中，对会展项目的策划方案以及对会展筹备阶段的各项准备工作进行评估，属于广义会展评估的范畴。会展前评估的作用在于确认策划方案的正确性和会展筹备工作的有效性。比如会展前对场馆及其附属设施的评估以及招展、招商工作的评估等等。 2.2 会展业发展与会展评估的互相作用 2.2.1 会展业与会展评估的关系 会展业是会展评估工作开展的前提基础，会展业的发展程度，直接决定会展评估工作的存在与否以及评估水平；会展评估是对会展业或相关项目的检验与评价，其结果对会展业的发展起到积极促进作用。评估工作作为现代经济管理的重要手段之一。对会展业而言，通过对会展项目开展全面综合评估，能系统深入了解会展业市场、会展项目的情况，并予以正确评价和分析。对于会展业和相关项目的主管机构来说，评估结果为项目审批、扶持力度等决策提供依据。 2.2.2 会展项目的利益相关者 根据王春雷、诸大建等学者对会展业动力系统的研究，以及借鉴刘松萍教授提出的展览交换原理，经研究认为会展项目的核心利益相关者构成如图2-1 所示： 正如周晓津提出的“中心城市会展服务功能评估指标”，各区域和城市发展会展行业，必须定达一定的城市基础建设条件，不是所有的城市都适合发展会展行业。会展行业的发展必须依托于城市基础建设，这既包括的城市硬件设施建设和软件配套服务建设。 …………………… 3 重庆市会展行业发展概况及................................22 3.1 重庆市会展业发展现状............................. 22 3.1.1 重庆市会展业发展状况............................................. 22 3.1.2 重庆市会展业发展趋势........................................... 23 3.2 重庆市会展业发展存在的问题............................................... 24 3.2.1 缺乏现代会展管理理念........................................................ 24 3.2.2 会展项目面积过小，竞争力过弱 ........................................ 24 3.2.3 缺乏举办大型会展的经验................................................ 25 3.2.4 产品重复，创新不够....................................................... 25 3.2.5 市场化不够，政府干预过多 ............................................. 25 3.2.6 会展市场环境较差.............................................................. 25 3.2.7 从业人员素质良莠不..................... 26 3.2.8 缺乏有效的行业自律............................