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　　根据动态多维定位的订制服装品牌设计模式研讨----品牌管理论文 --1绪论 定制服装品牌设计模式的研究一方面有助于满足社会高端与特殊生活人群的需要，另一方面有助于强化品牌创新能力与提升品牌价值，同时还符合服装品牌多元发展战略的需要。本章结合定制服装品牌现阶段遇到的主要问题，详细阐述了课题研究的意义、现状、内容、方法、对象、技术路线等。 1.1研究意义 1.1.1满足社会高端与特殊人群的需要 中新社2013年4月4日电，据联合国世界旅游组织统计，中国2012年已超越美国成为世界第一大国际旅游消费国。中国2012的海外旅游消费额达1020亿美元，居全球第一。数据显示目前全球奢侈品消费的12%来自于中国消费者，到2017年，中国将成为仅次于美国的世界第二大奢侈品市场[1]。伴随中国城镇化发展，可支配收入增长，对国际旅游限制政策的放宽，中国已成为全球增长速度最快的奢侈品消费与旅游大国。如此髙涨的爆发性高端消费现状引起了社会各界的关注，也为定制服装品牌的发展带来了机遇，强调个人化、追求个性与品质感的定制服装获得了良好市场空间。 在历史的进程中，定制服装始终经受各种挑战，却始终焕发着自身独特的魅力。提勃?斯托夫斯基（Tibor Scitovsky)在《富足心理学》中指出：批量生产导致了产品本身的单调，而独此一件的产品及手工制作的产品具有较高的价值，它们款式少却剌激和吸引着人们提勃?斯托夫斯基认为如果可以对手工业进行重新开发，使手工业集个性、简约和功能性于一身，将会作为与批量生产抗衡的一种方案。 1.1.2提升品牌创新能力与品牌价值的需要 美籍奥地利经济学家约瑟夫?熊彼德（Joseph Alois Schumpeter)教授1912年在其著作《经济发展理论》中提出了 “创新” 一词，认为“创新”是“重新组合生产要素”，建立一种新的“生产函数” 根据创新理论，品牌创新（Brandinnovation)可以被界定为：企业根据市场与消费者需求变化，对品牌内涵或形象重新设计，从而建立新品牌、新应用的管理活动。通过这种管理活动达到提升科技含量、服务质量，扩大市场，满足消费者新需求并保持和发展品牌的作用。 1.2研究现状 1.2.1定制服装的相关研究 1.2.1.1基于历史视角的相关研究 季学源、陈万丰在《红帮装史》一书中按时间顺序分析红帮裁缝的由来、创业期、拓展期、多元发展期。“红帮”裁缝于19世纪初开始产生于宁波的奉化两岸，因为“红毛”缝制衣服而被称之为“红帮”。红帮脱胎于宁波地区的“本帮裁缝”，主要功绩在于对中国近现代新式服装的开拓。社会经济和文化思想等多方面因素的综合作用，近代工商业的繁荣和外国人的生活力.式、生活情趣、价值观念的吸引力，成为红帮发展、壮大的拉动力量。 刘云华、缪良云在《红帮裁缝源流小考》一文中进一步介绍了红帮裁缝分为男式红帮裁缝和女式红帮裁缝。其中男式红帮裁缝主要来自宁波，他们以做男西服为主，后来演变为西服业；女式红帮裁缝主要来自上海，他们以做女西式服装为主，后来演变为时装业。 清代的钱泳在《履园丛诏》中提及：清代北京城里有个裁缝，在给人做衣服时，不仅要量人的身高、胖瘦，而且还要观察、询问做衣人的年龄、相貌、性情，甚至连什么时候中举都要了解。问起缘由，他讲了番道理：性急的人宜衣短，性慢的人宜衣长；少年中举的，必定耻高气扬，走路挺胸肚，所以衣服要前长后短，老年中举，则反之要前短后长其将消费者的社会阅历和心理背景都融入衣服缝制过程，在一定程度上反映了定制服装的设计思维。 孙净洁在《服装业经营模式转变之初探》-文中指出：定制服装最早起源于封建时期的宫廷，中西方在这一点上殊途同归，体现了定制服装出现和发展的时代需求。 综上所述，中国定制服装历史悠久，古代龙风朝服可以称之为典型的定制服装，而近现代定制服装的发展则始于红帮裁缝的出现。 2定制服装的品牌横式 本章以品牌模式的核心维度为划分依据,对定制服装品牌进行分类。以经营模式维度、业务模式维度、盈利模式维度和服务模式维度为切入点，将定制服装品牌模式划分为以下三类：一，以髙级定制为主营业务的定制服装品牌，作为定制程度最高的定制服装形式，这类定制服装品牌多以工作室或专业定制服装品牌的形式存在；二，雄于成衣品牌业务延伸的定制服装子品牌，这类定制服装子品牌体现了母品牌的定位上延及品牌能力，往往作为成衣母品牌的家族成员出现；三，雄于技术创新与流水线生产的大规模定制服装品牌，这类定制服装品牌的发展得益于定制思维与批量生产方式的结合，是产生规模效益的定制服装品牌。 2.1定制服装的界定与分类 2.1.1定制服装的界定 定制服装历史悠久，它的出现和发展与社会背景、文化思潮的变迁相匹配。从高级定制的兴衰到当今服装品牌的多元化发展及产品线的不断延伸，柯到定制产品及其理念的回归；从中国古代的龙风朝服、江南