视觉沟通的文法 Essentials of Visual Communication.pptx

視覺溝通的文法 Essentials of Visual Communication UNITEX INTERNATIONAL TRAINING 1 從發送一則有效的訊息開始….. 今天的商業世界裡，公司所提供的產品和服務必須要符合各個層面的人性需求，因此廣告經理，設計師和傳訊者都必須向消費者努力地 『指出這些需求』/ （消費者心聲） 傳達訊息他們的產品『可以滿足這些需求』 有許多人想要提供產品或服務來滿足某一類型的消費者需求，藉此希望在他們的投資與投入資源裡獲得一些利益回報。但是實際上存在的，或者我們一定需要的需求，卻真的很有限……. 所以，如何要『創造』或『喚醒 /發掘』消費者的潛在需求，以至於在市場競爭力獲得有利的地位，確保投資可以有回報，就變成了廣告公司/市場推廣人員的重要課題！ UNITEX INTERNATIONAL TRAINING 2 視覺溝通的文法 By: Bo Bergstrom 陳芳誼 譯 台灣大雁文化出版 從發送一則有效的訊息開始….. 廣告溝通策略( Advertising Communication Strategy) 與創造力 (Creativity) 是一體兩面的東西， 兩個必須要透過完善的思考框架與細心地整合，才能夠達到最有效的傳播效果（由消費者的注視到喚起消費者的潛在需求） 只懂得設計而不理解如何透過策略強化訊息的人，因為工作的局限性，只能永遠在廣告界裡做好似 Bodoni 字體的排字工人 UNITEX INTERNATIONAL TRAINING 3 視覺傳播(Visual Communication) 的過程首選首先由敘述開始，針對傳播目標 (Target)，擬定策略 (Strategy)，進行分析 (Analysis)，想要傳達的訊息 (Message)，必須要化為實際的形體，這就需要創造力(Creativity)的協助，才能產生影響，再來決定排版 (Typography)，文本 (Text)，設計影響或圖像 (Image) ，同時兼顧修辭(Rhetoric) 美感的需求 最後，將以上所有的元素互相配合，加上對於目標群體的接受訊息習慣的了解，搭配最有效的傳媒與訊息時間點，，才能夠讓接收者接收到『完整而精確』的訊息 廣告溝通策略 Advertising Communication Strategy UNITEX INTERNATIONAL TRAINING 4 想要藉新發現的消費者心聲，新產品或新服務，在激烈競爭的市場，或不景氣的大環境下打破現狀，激發顧客重复購買 (Repeat Purchase) 意願或潛在需求 （Implicit Needs)，企業負責人就必須思考擬定全盤的溝通策略，整合以下通盤的考量因素: 任務陳述 Marketing Communication Objectives 行銷計劃 Marketing Plan 行銷具體目標 (策略 Strategic vs 營運 operation） 分析當前狀況 S.W.O.T 目標族群 (Target Audience) 預算考量 競爭對手 (Competition) 媒體 (Media) 通路 (Distribution) 品牌化 Branding （產品/品牌的定位，區隔，概念與宣傳方式） 然後再協同廣告公司決定以最適合最有創意的文本與圖像來傳達我們的訊息 如何理解『訊息』（Message) 如果對於訊息內容有深刻的理解，懂得分類應用，就可以設計出打動人心的文書和更有效的溝通方式 UNITEX INTERNATIONAL TRAINING 5 表現出事務『應有的狀態』或個人應該採取的行動，例如像是提案或建議等 包含好壞判斷的訊息 例如：這是最新穎的設計… 不包含好壞判斷的訊息 例如：這汽車有200匹馬力 Types of message information 例如：我們將竭盡所能提升品質 表示事物的狀態 理解分辨各類訊息的小測驗…… UNITEX INTERNATIONAL TRAINING 6 訊息 判定 氣象局報告，本日上午七時五分花蓮外海20公里底層發生芮氏三級的有感地震 記述 在日益競爭的市場裡，我們需要依賴不斷地開發來探索新的藍海市場 規範 這輛車子每公升可以跑 10公里 記述 勞工薪資下降導致消費減少，物價下跌，最後會產生可怕的通貨緊縮現象 評價 併購 A 公司是個不錯的主意 評價 這個產品的耐用度很高 (所以是很好的產品） *記述+評價 比爾蓋茲總共擁有 250億美元的資產 ( **比爾蓋茲真有錢） 記述+評價 線型溝通模式 Linear Communication Model UNITEX INTERNATIONAL TRAINING 7 發送者 訊息 回饋 傳播管道 傳播管道 傳播