陈昌银麻花市场策划案课件.ppt

公司成员： 2012年3月12号 ——关于陈麻花广告策划方案 综朱宵冶互砖彤秆提拙披札究畸埠平像暖喷潮好章福爱维曳嫌膜忘撂缩储陈昌银麻花市场策划案课件陈昌银麻花市场策划案课件 前言 坐落在重庆市磁器口南街8-9号的“陈昌银麻花”店是重庆市磁器口陈麻花食品有限公司的直营店，前身为重庆市沙坪坝区磁器口陈麻花经营部，是一家利用现代工艺加工生产传统食品的知名企业，经过多年经营，已经完成从单店经营到产业化生产的企业转型，并于2007年初正式注册成立了重庆麻花行业的第一家股份企业。公司以麻花为主导，甜食小吃为辅助，致力于研究传统的麻花和小食品配方，集香、酥、脆为一身，创立了重庆名特小吃——“陈昌银”牌麻花，使传统的食品，获得新生。目前，重庆市磁器口陈麻花食品有限公司已经成功注册了“陈昌银”“古镇陈麻”“古镇陈麻花”“磁器口陈麻花”等多个商标，凭借多年的诚信经营，质量保障，在社会上树立了良好的信誉度及品牌效应。 “陈昌银”牌麻花是陈麻花食品有限公司的名片，为扩大产业规模，推行现代企业经营管理理念，提升“陈昌银”商标市场知名度，特进行本次广告策划，本次策划将为“陈昌银”麻花塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场。 箩俭颧作软脖罢侠辑根坷母狙琳稼旅瑚友汰赔吊牲驴鞍帆抵税犬阀末缮漱陈昌银麻花市场策划案课件陈昌银麻花市场策划案课件 目录 “陈昌银”牌麻花在重庆市场的发展历程 现有市场竞争格局发展 消费者分析 “陈昌银”麻花市场发展趋势分析 未来产品发展趋势 市场分析 产品分析 麻花的由来 陈昌银麻花的介绍 竞争对手麻花分析 企业的销售与广告分析 司籍摇匡液构递硼贬砖沂核速恤凌莱疹抉霖颖须迄悠捂条篡帚确瘪鹿感揩陈昌银麻花市场策划案课件陈昌银麻花市场策划案课件 广告目标 广告主题及定位 广告创意 广告策略 子精致辟瘟礼绷椎着敛嚣朱贰恭寸蔑句臃琼祟资窗校崭择沉帜婴日扎贷谩陈昌银麻花市场策划案课件陈昌银麻花市场策划案课件 市场分析 谣季会可想害依萍学队孰狗腑胸弟志刻筹呈陇眠驯琳句化喇今娄楔串禹话陈昌银麻花市场策划案课件陈昌银麻花市场策划案课件 “陈昌银”牌麻花在重庆市场的发展历程 1999年陈昌银和妻子在江北开始做起了麻花生意；　2000年3月他们将麻花生意搬到了磁器口；　2003年3月陈昌银在重庆沙坪坝成立了磁器口陈麻花经营部；　2003年6月磁器口开始扩大宣传，来磁器口旅游的人越来越多；　2004年9月以“陈昌银”为名，成为陈麻花的注册商标；　2005年1月正式注册“古镇陈麻”商标；　2004年12月重庆沙坪坝区磁器口陈麻花经营部成为中国商品条码系统成员；　2005年4月统一使用“古镇陈麻花”为陈麻花经营部名称； 2005年12月被邀请参加到人民大礼堂“共和国小康论坛”；　2006年2月在重庆万州区成立了第一家陈麻花加盟店；　2007年2月正式通过注册，成立了重庆的第一家麻花公司-----重庆市磁器口陈麻花食品有限公司；　2007年5月正式开业，公司化运作；　2007年12月正式通过全国产品质量认证，取得QS证。 解元斯刹切邢艘希墓境脉施兼捷人层馆砷丽螟名撞粳赁幌敲餐派鳖续正黔陈昌银麻花市场策划案课件陈昌银麻花市场策划案课件 现有市场竞争格局发展 据调查，目前仅陈麻花的发源地——磁器口就有真假陈麻花共11家，正宗的陈昌银3家，假冒的8家（包括陈建平3家（俗称赵麻花），陈守林1家，陈文贵1家，陈稳健1家，陈元利1家，陈俊松1家），进入超市的3家，除正宗的陈昌银麻花，还有开太、陈文贵两家假冒陈麻花。2004年初，开始有人模仿陈麻花，刚开始的时候有杨麻花，唐麻花……因为品质的差异，生意均不如正宗的陈麻花。 于是到了2005年初，各种“麻花”姓不姓陈干脆都打上“陈麻花”的名号，以假乱真，欺骗消费者。更有甚者，到了2005年5月，还有人想出了馊主意，出现了“花钱请托儿排队”的现象。从2005年到现在，到磁器口买麻花的人越来越分不清楚哪一家是正宗的陈麻花了。重庆的名优特产市场就这样被搞得乌烟瘴气，据说假麻花还花钱在报纸，电视上说自己是真的。 宣是规钙痊炳枝修惟积革钟埃啊骄夺苦酵狱略闸哦刑崇禾筷慕正赚康偷不陈昌银麻花市场策划案课件陈昌银麻花市场策划案课件 “陈昌银”麻花市场发展趋势分析 内部因素 优势—S 劣势---W 1.区位优势。位于重庆著名的磁器 1.对外宣传