消费者行为学教学课件第7章消费者的个性、自我概念与生活方式.ppt

第7章 消费者的个性、自我概念与生活方式;个性与消费者行为;【教学目标】;【案例导入】;第一节 个性与消费者行为;个性倾向性 1、含义： 指人对社会环境的态度和行为的积极特征，它是推动人进行活动的动力系统，是个性中最活跃的因素。以人的需要为基础、以世界观为指导的动力系统。 2、组成： 需要、动机、兴趣、理想、信念、世界观 ;消费者的 能力;个性的特征 ; 个性在消费中的作用;二、气质与消费者 购买行为;1．消费者的主要气质类型 ;胆汁质人的行为：直率，热情，精力充沛，情绪易冲动，心境变化激烈，外倾。 多血质人的行为：活泼好动，敏感，反应迅速，喜欢与人交往，注意易转移、兴趣易变换，外倾。 粘液质人的行为：安静，稳定，反应迟缓，沉默寡言，情感不外露，注意稳定???善于忍耐，内倾。 抑郁质人的行为：孤僻，行动迟缓，情绪体验深刻，善于觉察细小事物，内倾。;;;性格：是个人对现实的稳定的态度和习惯化的行为方式，是个性心理特征的核心部分。 核心地位表现在两个方面： 一方面，在所有的个性心理特征中，唯有性格与个性需要、动机、信念和世界观联系最为密切。性格是一个人道德观和人生观的集中体现，具有直接的社会意