明德6队——盛行天下爱心套装营销策划案课件.docx

盛行天下移动电源营销策划案  PAGE \* MERGEFORMAT 22 盛行天下爱心套装营销策划案 班 级 171401 学生姓名 刘挺、 张乔、 郭舒扬 指导老师 陈荣群 2016年03月28日  TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc24508 一、策划背景  PAGEREF _Toc24508 3 （一）公司背景3  HYPERLINK \l _Toc27789 （二）产品策划背景  PAGEREF _Toc27789 3  HYPERLINK \l _Toc23832 二、营销环境分析  PAGEREF _Toc23832 4  HYPERLINK \l _Toc5296 （一）宏观环境：  PAGEREF _Toc5296 4  HYPERLINK \l _Toc10164 （二）竞争对手分析：  PAGEREF _Toc10164 5  HYPERLINK \l _Toc241 （三）S W O T 分析  PAGEREF _Toc241 7  HYPERLINK \l _Toc16200 市场机会（O）：  PAGEREF _Toc16200 7  HYPERLINK \l _Toc25421 外部威胁（T）：  PAGEREF _Toc25421 7  HYPERLINK \l _Toc25239 竞争优势（S）  PAGEREF _Toc25239 8 竞争劣势（w）8  HYPERLINK \l _Toc18779 三、STP营销战略  PAGEREF _Toc18779 9  HYPERLINK \l _Toc13079 （一）市场细分  PAGEREF _Toc13079 9  HYPERLINK \l _Toc30712 （二）目标市场  PAGEREF _Toc30712 9  HYPERLINK \l _Toc20106 （三）市场定位  PAGEREF _Toc20106 11  HYPERLINK \l _Toc6376 四、4PS营销策略  PAGEREF _Toc6376 12  HYPERLINK \l _Toc22142 （一）产品  PAGEREF _Toc22142 12  HYPERLINK \l _Toc29402 （二）价格  PAGEREF _Toc29402 12  HYPERLINK \l _Toc23775 1.常规价格：  PAGEREF _Toc23775 12  HYPERLINK \l _Toc26164 2.非常???价格:  PAGEREF _Toc26164 13  HYPERLINK \l _Toc9720 3.最终价格体系（例）  PAGEREF _Toc9720 13  HYPERLINK \l _Toc32143 （三）渠道  PAGEREF _Toc32143 14  HYPERLINK \l _Toc29590 （四）促销  PAGEREF _Toc29590 14  HYPERLINK \l _Toc5838 五、总结  PAGEREF _Toc5838 16  一、策划背景 ?（一）公司背景 惠州市锋盛通讯电子有限公司，成立于2002年，总占地15000多平方米，集团员工1000余人。企业自成立之初起，就秉承“品牌成就未来，品质成就大业”的精神，一直致力于提供高端、先进、时尚、品质的手机配件产品。经过10年不懈的努力，锋盛成为行业内知名的手机配件生产商，产品远销国内外市场，广受市场好评。10年铸就辉煌，成功离不开广大经销商的大力支持。 通过10年扎根通讯行业，以自身经验为依托，以市场需求为导向，以开拓创新为指导思想，企业全力打造旗舰品牌盛行天下如今高速成长的手机市场，为手机配件行业带来了前所未有的发展良机。但是，行业还未出现真正贴近消费需求，深入消费者内心的领导品牌。盛行天下，是企业与国内著名策划机构合作，重磅推出的全新品牌。 （二）产品策划背景 随着经济的快速发展，人们生活水平的不断提高,随身携带的电子产品也越来越多。如手机、平板电脑等等。但随着数码产品功能的增多，电子产品的电池的续航能力远跟不上时代