卓越品牌创建和管理 2.ppt

卓越品牌的创建与管理杜仕敏 ;学习内容单元一：关于品牌单元二;单元一：关于品牌一、品牌的含义;品牌是什么？In Englis;一、品牌的含义猜漱韩秸梭首专臆;一、品牌的含义1.品牌的定义2;Benz＋＝品牌属性昂贵精良利;属性：产品或服务基本价值的描述;著名品牌品牌个性的描述百事可乐;品牌是向消费者的承诺 向消;二、品牌的构成要素谰擂柬催召挪;二、品牌的构成要素：第一、显性;3、吉祥物宣纹咋回庸踢炊牺锰府;4、标准色可口可乐——红色百事;5、包装贱烛镑赁毯涨惠靠凳肮难;6、广告曲Balabababa;第二、隐性要素：1、品牌承诺“;3、品牌体验星巴克之惮艇情擞冠;当你坐在STARBUCKS里时;三、 品牌的核心靡接宛输横币;一个品牌的核心是品牌资产领牲妨;品牌资产是一系列与品牌名称和标;2、品牌个性范思哲——大胆、奔;品牌资产的构成品牌资产品牌忠诚;品牌知名度概念 ;品牌知名度的价值品牌联想的代名;品牌知名度的四个层级无知名度提;品牌认知度概念 ;品牌认知的内涵品质的内涵：功能;品牌认知的价值提供购买的理由差;品牌忠诚度概念 ;品牌忠诚的五个层级无品牌忠诚习;品牌忠诚度的价值 ;品牌联想概念 品;品牌联想概念具有操做性、参考性;品牌联想的价值差异化（联想 ;小结 品牌价值的内涵品质品;小结品牌资产品牌忠诚度品牌知名;全球最值钱品牌（亿美元）品牌9;单元二：强势品牌的建立一、抢占;一、抢占市场就从建立强势品牌开;厂商制造的是物理特性的产品，消;例如：和尚卖梳子 第一个人（王;第二个人（雷锋式） 去了一座;第三个人（诸葛亮式） 他找;品牌的意义 产生品牌溢价 提;你在STARBUCKS喝一杯卡;更大的规模品牌创造更高价格或更;品牌价值为什么重要 10个“最;创造品牌价值的基本框架反馈品牌;良好的知名度与美誉度一流的适宜;2 强势品牌为您带来什么品牌;名牌与非名牌名牌的价值----;-----名牌产品在分销方面占;最强势品牌与普通品牌浴龟琶辉挝;二、品牌塑造的基础薄绕愈兔多酷;明确顾客的需求（目标市场的行为;品牌定位——品牌建设的关键什么;例1.舒肤佳香皂产品定位 ;例2.海尔品牌的服务定位 ;例3.沃尔玛商场价格定位 ;例4.可口可乐的沟通定位 ;例5.星巴克咖啡体验定位 ;结论打造出强势品牌 （1）为你;三、品牌塑造策略（案例）顾顷举;品牌个性——建立品牌的核心品牌;德国大众的品牌个性无过错的品牌;代表德国大众品牌的五个象征图下;宝马在亚洲——消费心态细分法 ;全仕奶(台湾福乐食品公司与上海;——一个完全本土的机会产品——;四、从无到有建立品牌五个秘诀裹;1.保证您的品牌是 - 质量;3. 超越价格因素去想什么能在;五、建立品牌资产的五大原则昏笺;一、投资顾客， 强化认同二、;六、如何建立品牌资产牟昂利售相;如何建立品牌知名度 知名度建;品牌精髓核心识别延伸识别价值诉;如何建立品牌知名度具体作法要独;品牌的品质如何建立品牌认知度产;如何建立品牌认知度决策管理层发;品牌忠诚度的维持给消费者一个不;如何建立有效的品牌联想竟争性定;品牌联想的分类及建立1、产品特;竟争性定位的思考方式品牌定位产;品牌资产是长期投资品牌忠诚营销;单元三：品牌管理之道何为品牌管;品牌管理：是对企业所拥有的品牌;品牌管理的意义协助创建品牌增加;品牌管理的范畴品牌战略管理品牌;品牌管理涉及的层面1、品牌战略;品牌管理涉及的层面3、品牌视觉;品牌管理涉及的层面5、品牌危机;品牌管理的工具铱敞祷纵治屿册消;品牌管理目标：构建差异化行销基;价 值规 范习 惯身 份;Ⅰ价值——消费者之所以喜欢该商;品牌服务小组Brand Ser;品牌管理的三种模式品牌经营经营;品牌管理的关键事项建立合适的品;品牌管理的误区颓篡馏秽畦嫂舅伤;误区1：品牌管理短视症有品牌意;误区2：品牌管理跟风症追逐市场;误区3：广告依赖症完全依赖于广;误区4：品牌管理随意症在战略上;谢谢大家矩拖弟麻对界告滚嘻摧验