城市广播电视台优势及核心竞争力研究.docVIP

城市广播电视台优势及核心竞争力研究中图分类号：G22 文献标识码：B文章编号：1008-925X(2012)07-0017-01 1城市广播电视面临的竞争环境 下面我们就分析一下城市广播电视台现在所面临的来自几个方面的主要竞争压力。 1.1来自中央台的压力。 中央电视台式是我国唯一具有垄断性质的电视台，它所具有的优势是其他任何电视台都不能比拟的。中央电视台的节目现在形成了一系列的品牌节目，尤其是在一些重大题材事件的报道上中央台都有着无可比拟的优势。 除此之外，中央台还聚集了国内最优秀的广电人才，许多地方电视台的优秀广电人才都被中央台招致麾下。而在覆盖率上的优势使得几乎每一个城市电视台都会受到中央台的挤压。 1.2来自上星台、省台的压力。 目前，每个省级台都有一套上星的节目，而且“走向全国”是他们共同的口号和目标。江苏卫视“情感天下”、广东卫视“财富特色”、湖南卫视“快乐中国”等等一些个性化的特征使得卫视的节目做得越来越好，从而进一步占领本地的收视份额. 1.3来自新媒体的压力。 截至2010年6月，我国网民的规模已经达到了4.2亿，网络普及率达到31.8%。现在，许多的年轻人不看电视，只在网络上浏览新闻，看视频。 1.4来自平面媒体的压力。 传统平面媒体的报刊也是一个不可忽视的力量。据统计，电视台广告的收入年增幅低于其它的任何媒体。在西方的一些发达国家，电视的广告市场份额都占到了40%左右，而我国的电视广告份额仅有25%左右。 1.5来自广播电台的压力。 近几年来，我国很多城市广播电台的广告创收都呈现出了较大幅度的提升，而且近来保持了上升的势头。这与城市受众汽车消费能力的快速增长有着密切的关系。作为广电媒体的同行。广播电台对城市广告市场的分割肯定会对城市电视台产生影响。 2城市广播电视自身优势分析 下面就针对前面提到的几个主要竞争对手分析城市广播电视自身的优势。 2.1以小巧、特色、廉价取胜 2.1.1城市台应该避免贪大求全、好大喜功，一味追求“大台风范”，而是应该充分认识和发挥与实际生活贴得最近与群众有很强亲和力这一独特优势，将精力放在区域特色的建设上，把发掘当地人文历史文化融入到时代的大背景中，拍出有价值的新闻，办出有特色的节目，这样才能占得当地的市场和受众。 2.1.2广告收费标准。中央台和省台的覆盖率虽然高，但其成本开支也同样有增无减。因此，它们对于广告的收费标准也不断地提高，这便使得一些过去只在省台区域内做广告的中小客户对其收费标准望而却步，以至于不得不化整为零，将目光投到各个城市的广播电视台。 2.1.3节目资源。城市电视台所在地区的自然风景、历史文化、民数风情以及人文景观都成为了其便利的重要电视资源财富。虽然其它电视台同样有摄制的权力，但成本高和时间紧使得其摄制的节目浮光掠影，挖掘不深。因此城市台在节目资源上也具有一定的优势。 以体制、信任、快捷取胜（相对于新媒体） 第一，权威性。在信息的传播方面，新媒体具有方便、快捷、互动等优势，但因为时效性较高，其信息的真实性就免不了有些误差，也必然不能完整的了解信息，由于互动式的传播方式，其权威性肯定达不到一定的高度。而电视则不同，虽然电视近年来呈现娱乐化的趋势，但是电视上的娱乐也是有原则和方向的。长期以来受众已经习惯性的依赖于电视来得到事实的真相。这种长期的受众信任，新媒体是做不到的。 第二，媒体运营。首先，在市场的占有上，电视媒体受国家的政策保护，因此能有稳定而且比较丰厚的收益，然而以网络为基础的新媒体的收益则周期长，回收慢，广告的效果也具有不可预测性，风险较大。其次，在内容上，电视媒体的播出内容需要经过严格的审查。而新媒体的内容则鱼龙混杂，自发性较强，在运营上也更加的复杂和繁琐。最后，在管理上，电视媒体作为传统媒体已经拥有了非常成熟的管理机构和机制，而网站上的管理则是资源复杂，目标分散，难以确定统一顺畅的运营机制。 第三，资源占有。电视媒体经过多年的积累已经拥有了稳定的接受人群。而且，每当重要节日或事件到来的时候，人们都会准时的关注电视，而不是互联网、移动手机等新媒体。 2.2以时效、丰富、立体取胜（相对于平面媒体和广播电台） 2.2.1传播时效性。相对于报纸等平面媒体而言，电视媒体的信息传播更加及时，时效性更强。比如春晚和一些体育比赛节目，都会以现场直播的形式播出，这就使得观众了解的信息更加富有动态的新鲜感。 2.2.2信息丰富性。首先，报纸是一种以纸张为载体，通过文字和图片传播信息的媒体，而广播电台则是纯粹的以电波为载体，通过声音传播信息的媒体。两者相比与电视媒体都有一个共同的不足，那就是视觉冲击力的欠缺，而且这个缺