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浅谈广播电视新媒体发展趋势【摘要】在二十世纪中后期，广播电视新媒体产生了，新媒体是依托于计算机和网络技术为标志。如今，在信息时代的潮流下，新媒体引起了人们的广泛关注。以网络电视、网络视频、手机电视等为代表的新媒体，正在以较快的速度在我国发展。文章就从新媒体的内涵、我国广播电视新媒体发展的现状和我国广播电视新媒体发展趋势对该问题进行了分析和阐述。 【关键词】新媒体；网络技术；计算机；发展趋势 在上世纪中后期，广播电视新媒体产生了，新媒体是依托于计算机和网路技术。近年来，随着科学技术的快速发展，广播电视新媒体也不断取得发展，同时也广泛引起人们的关注。新媒体在我国的日益繁荣，我国广播电视新媒体应该如何顺应这一潮流，广播电视新媒体的发展趋势是一个值得我们探讨的问题。 一、新媒体的内涵 新媒体产生于二十世纪中后期，是依托于计算机和网络技术位标志。如今世界上关于新媒体的定义还未统一，对于新媒体一词的内涵，大家可谓是众说纷谈。我国一名教授认为：新媒体就是在计算机信息技术基础上而产生的媒体形态；美国《连线》杂志认为：新媒体就是所有人对所有人的传播；而阳光文化集团首席执行官吴征则认为：新媒体与旧媒体相比，最大的一个特点就是它打破了传统媒体的边界，消除了国与国、产业与产业、信息发送者与传播者等的边界。从中我们可以看出当前对于新媒体还没有统一的定义。从总体方面来分析，新媒体就是在计算机网络技术基础上而出现的媒体形态，由于科学技术是不断变化发展的，因此新媒体也是不断变化的。而且新媒体是计算机信息技术、网络和数字化媒介和信息的内容，同时互联网成为当前发展速度最快的新媒体。 二、我国广播电视新媒体发展的现状 从社会发展的规律可以看出，新的生产力具有强大的动力，可以推动社会的发展和进步。对于新媒体也是如此，具有强大的生命力，自2004年我国新媒体开始步入初步发展阶段，如今取得了显著的成效。当前我国广播电视新媒体发展的现状表现在： （一）技术发展逐步趋向于成熟 众所周知，新媒体的发展是依托于计算机网络技术、通信技术等科学技术。从世界上来看，新媒体技术发展逐步趋向于成熟，计算机是新媒体传播的关键，互联网是新媒体发展的载体。当前我国广播电视新媒体的硬件技术条件逐步成熟，最突出的表现就是在通讯领域，通讯技术不但可以和世界先进国家相抗衡，甚至有些技术都超越了国外发达国家，这些技术都为我国新媒体的快速发展奠定了基础。 （二）新媒体属于一种传播方式 新媒体作为一种新的传播方式，为了满足消费者的需求，传播的内容和形式也不断丰富，比如说手机媒体、网络电视等都是很好的体现。 （三）新媒体的消费群体不断增加 随着互联网在人们生活中的普及，以网络为主要标准的新媒体正在以较快的速度进入到了人们生活中。而且新媒体不但继承了传统媒体的优势，还增加了独特的传播形式，从而在一定程度上改变了人们的生活方式，新媒体为生活提供了便捷，人们也在尽情享受新媒体给我们带来的乐趣和服务，比如说网上购物、手机上网等都是很好的体现。网络已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分，学习、工作和生活都离不开新媒体。 三、我国广播电视新媒体发展趋势 一般而言，一项新事物的发展是要经历曲折的道路，同时在发展的过程中也会呈现出发展趋势。笔者认为我国广播电视新媒体发展趋势主要表现在以下几点： （一）新媒体和传统媒体逐步融合 虽然新媒体具有自己独特的传播方式，给人们的生活带来便捷，但是它也是不能完全取代旧媒体的。新媒体在发展的过程中也会受到旧媒体的阻碍，这主要是因为新媒体和旧媒体都具有自身的优势，旧媒体要想求得生存和发展，充分发挥自己的优势就可以在媒体中有立足之地。比如说：《人民日报》属于传统的媒体，但是如今也建立了人民日报网，这些就是新媒体和旧媒体之间逐步融合的很好表现。 （二）新媒体的载体和形态是不断更新的 一般而言，新媒体的发展是依托于科学技术，在当前科学技术日益更新的时代，新媒体也不断发展，特别是移动新媒体的发展最为迅速。而且新媒体的形态也不断更新，比如说：手机媒体、公交移动媒体等都是新形态的表现。 （三）新媒体有望提高营销价值 新媒体作为一项新事物，要想得到消费者的信赖和支持，加强新媒体的营销价值是很有必要的。如今，新媒体的营销价值逐步得到了广告公司、公关公司等机构的认可，新媒体也逐步发展成为企业营销中的不可缺少的一部分。比如说：三星公司、宝洁公司等知名品牌，逐步减少了电视广告，加大了在互联网、手机媒体等广告的投放。但是新媒体在短时间内都是通过营销获得收入，依靠内容来获得的收入很少。因此，我们要加大对营销领域的开发，同时提高新媒体的营销价值的优势，从而加大新媒体的广告投放力度。 五、结语