经济学原理6(市场论)课件.ppt

第六章 市场均衡理论（市场论）;;案例1：产品差异好吗？ ;;在完全竞争市场上，我们假定了消费者具有完全信息，在垄断竞争市场上甚至更需要完全信息。消费者的信息来源主要是各类形式的广告。广告帮助消费者做出理性的选择。同时，企业对花费上百万元创造出来的产品名牌一定非常重视，就会不断地改进质量以维护它。另外，新产品的出现只有通过把信息传递给消费者才能与名牌产品竞争。在这里，广告起到了限制垄断的作用。因此，广告宣传有助于市场竞争。 乙：你说的太多了。产品差异和广告浪费了稀有的社会资源，甚至产生欺骗和非质量竞争。把大把大把的钞票用于微不足道的产品差异这有意义吗？毫无疑问，产品差异和广告对社会施加了成本，使得消费者为此支付更高甚至成倍的价格。问题是我们是否真的需要那么多的同类产品。几十种合资洗衣粉的上市，由于广告使得我们支付两倍的价格，但大多数消费者还是随便购买一种。也就是说，产品差异并不总是能提高社会净福利。 ;乙：产品差异和广告使得消费者为主导的市场经济本末倒置。产品竞争的直接结果是，广告宣传改变人们的偏好，设计着消费者的还不存在的欲望。经济系统的运转不再是为了消费者，倒是人们的生存为了经济系统服务。广告宣传不仅左右人们的偏好，而且带有虚假成份。欺骗性的广告时有出现。这不仅浪费巨额的资源，而且给消费者带来伤害。　　广告宣传不仅很容易在生产者之间产生非生产性竞争，而且可以造成进入障碍，从而限制竞争。尽管有一家企业不愿意做广告宣传，但它没有其他选择，因为退出竞争就意味着失败，它不得不花费这一部分成本。也正因为如此，一个新企业的加入必须通过广告宣传才能参与竞争。但并不是所有的企业都能支付得起巨额广告费，结果只能是被排除在竞争行列之外。 　 甲：广告是一种艺术品，它可以被视为所推销产品的副产品。　乙：得了吧！你真的希望在乒乓球比赛进行到19:20时插入一段广告吗？　甲：如果没有广告，你恐怕连19:20也看不到。;从上面的辩论中我们可以看出，对于产品差别存在不同的认识，并且两种认识都具有合理性，西方经济学家认为，在完全竞争市场条件下，所有厂商的产品是完全相同的，它无法满足消费者的各种偏好。在垄断竞争市场条件下，众多厂商之间的产品是有差别的，多样化的产品使消费者有更多的选择自由，可满足不同的需要。但是，产品的一些虚假的非真实性的差别，也会给消费者带来损失。　　而对于广告费用，西方经济学认为，垄断竞争市场和产品差别寡头市场的大量广告，有的是有用的，因为，它为消费者提供了信息。但是，过于庞大的广告支出会造成资源的浪费和抬高销售价格，再加上某些广告内容的过于夸张，这些都是于消费者不利的。　　从你自身的情况考虑，你认为产品的差异好吗？　　问题：　　1. 什么是垄断竞争市场？　　2. 解释垄断竞争市场中的产品差异指那些差异？并根据上面的资料，谈谈你对产品差异的看法。　　3. 结合材料，谈谈你对广告的看法。;L K N E;市场与市场结构;微观经济学根据市场竞争程度的强弱来划分市场类型。 影响市场竞争程度的因素主要有4点： 1．市场上厂商的数目； 2．厂商之间各自提供产品的差别程度； 3．单个厂商对市场价格的控制程度； 4．厂商进入或退出一个行业的难易程度。;微观经济学中的市场被划分为4个类型： 完全竞争（Perfect Competition ）市场； 垄断竞争（Monopolistic Competition）市场； 寡头（Oligopoly ）市场； 垄断（Complete Monopoly）市场。 后3个类型也称为不完全竞争市场（Imperfect Competition Market）。;表1 划分市场结构的标准;表2 市场和厂商类型的划分和特点 ;3、市场结构与企业行为的关系;完全竞争市场的假设条件： 1．市场中有许多的买者和卖者； 2．同一行业中的每个厂商生产的产品是完全无差别的（同质的）； 3．厂商进入或退出一个行业是完全自由的（生产要素具有完全的流动性）； 4．市场中的每一个买者或卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息。;（一）无数买者和卖者;（二）产品同质;（三）资源完全流动;采看唁绪牡构禄场刺狰塘剧循挞孙阜煤重罐么赃蝗那俐豺牙参稿耻库组膏经济学原理6(市场论)课件经济学原理6(市场论)课件;完全竞争市场的含义：;一、完全竞争市场上的价格和需求曲线;Q（千万）;Q（千万）;二、完全竞争厂商的收益;产量;Q;三、完全竞争厂商的短期均衡; 鸡蛋生产的利润最大化;厂商的目标——利润（π）最大化;例题：纽约市比萨饼平均价格为10美元。某人想开一家新店，由于该市比萨饼店很多，新店的开张不会影响市场价格。新老板估计，包括正常利润的月总成本为：TC = 1000 + 2Q + 0.01Q2 该店每月生产多少