unit 6 广告翻译课件.ppt

广告翻译;广告的定义;广告手段 (Advertising Media); 美国《营销管理人员手册》(Marketing Manager’s Handbook)指出,一则成功的广告必须具备AIDA四种功能特性,即 Attention(注意)、Interest(兴趣)、Desire(欲望)、Action(行动)。 也就是说, 广告作为具有一定促销能力的传播媒体, 首选要引起读者的注意力(Attention),一旦吸引了读者, 他们就会对商品产生兴趣(Interest), 从而进一步了解商品的情况, 产生购买欲望(Desire), 最终确认商品, 产生购买行动(Action)。广告是一种竞争性的商业行为。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望，促进消费行动的心理功能，以及给消费者以美感享受的美学功能。;广告的功能;1.广告的语言特点及英译:;玩弄辞藻;使用警策句或套用名句;; 使用大众化口语体; 2.广告的文体特点及英译;;; (2) 证言体;;(3) 描写体;;(4) 招聘、招标类广告; 　　　 聘请钢琴教师 现聘请一钢琴教师教一五岁女孩弹钢琴。每周两次，每次两小时．在家上课．有意者请打电话０２９８３０６８１４． 　　　 Wanted A piano teacher to teach a 5-year-old girl at home. 2 hours each time, twice a week. Call 0298306814. ;广告语的特点;吸引力 (attractive --- catch the reader’s attention) 创造力 (creative --- project an image) 说服力 (persuasive --- urge the reader to act) 影响力 (impressive --- produce an impact);广告语的翻译策略; 你不理财，财不理你If you leave “Managing Money” alone,Money will manage to leave you alone 中药材广告：“药材好，药才好。” Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines. ;; 建设银行龙卡的广告语： 衣食住行，有龙则灵。 Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy. 翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。即： LongCard 就不能写成long card。更不能翻译成为“Dragon Card”同时把“龙” Long 变成斜体，以便与英语中的 long 一词相区别。;双关语运用; 谐音双关 ;; 尽情大吃，不增体重。 译文： Spoil yourself and not your figure. ? A deal with us means a good deal to you. ? 译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。 语法双关 ? 语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。 -----Which lager can claim to be truly German? ------This can.（旁边画有一罐啤酒） 译文： ---哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？ ---这罐 ; Coke refreshes you like no other can. ? 译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽 ? 成语或俗语双关 广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。例如： ??? You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. ? 译文：纳克斯坚果让你爱不释口。 A Mars a day keeps you work, rest and play. ? 译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。 ;广告中双关语的翻译方法;The Unique Sp