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女性营销研究发展述评 ■ 陈钦兰’ 副教授 郑向敏 教授 (1、华侨大学工商管理学院 2、华侨大学旅游学院 福建泉州 362021) ▲ 本文为福建省高校人文社会科学研究基地 “东方企业管理研究中 心”基金资助 ◆ 中图分类号：F713．58 文献标识码：A 美国的Re na Ba rtOS和Ma rtha E rickson广告研究社和1 966年进入J 内容擒要：目前，学术界对女性研究 Barletta等学者首先关注到上世纪初以来 Walte r Thompson Company公司担任 已进入一个新时期。本文综述了女性 的商业女性的数量变化。在美国，在上世 高级副总裁后，她在女性营销方面的研 营销早期的关注性研究、中期的类别 纪初所有女性中只有20％工作．1950年 究得到长足的发展。1 975年她获得基督 性研究和现代多样性的综合研究等方 女性占所有员工数的29 6％，1975年增 教女青年会的商业女性奖(YWCA Sa— 面，并对女性营销现象、消费者、女 加超过十个百分点达到39 9％。1 975年 lute to Women in Business Awa rd)， 性员工等议题及理论与实践研究等方 女性劳动力的增长超过两倍达到46％。美 以及Mat rfx营销通信女性奖章 (New 面的问题以及国外女性营销的发展进 国女性营销研究专家Rena Bartos在1977 York Chapter of Women in Communi— 行述评。 年就预言女性去工作的比率将会空前增 cations．Matrix Awa rd o 1 978年她发表 关键诃：女性营销 研究 发展 述评 加：1 980之前年48 4％，1 985年之前 在 《哈佛商业评论》上的论文 “What r1 前，女性研究已进入一个新时期。 50 3％，和1 990年之前的51 4％。美国 Eve ry Ma rkete r ShOUId Know About 口 作为从性别角度切入的女性研究， 劳动统计局预知1 985年之前有超过一半 Women”在1 979年作为参加决赛的选 H 已从原来单纯的生理学、心理学 的16岁及以上的女性在劳动人口中。到 手获美国国家期刊奖，它标志着女性营 性别研究转向了女性的其它角色研究，特 2003年，美国女性团体The TrendSight 销研究得到社会的承认和关注。 别是女性在社会经济中的作用研究。本文 G roup的主席Martha Barletta指出：事实 人们还关注到一种女性营销新趋势 基于国外女性营销的研究成果从时间、研 上，今天，在所有职业和高级管理的员工 — — 无声的革命(quiet revolution o女性 究的议题、理论与实践研究等方面的问题 中49％是女性。在公司的供应和服务的业 营销角色变化趋势显示出深刻地社会变革。 进行综评。 务中，绝大部分是女性。在那些为公司营 被称为“无声的革命”。Rena Bartos认为， 销、广告和公共关系而购买产品和媒体服 女性营销角色最重要的变化之一是女性劳 女性营销研究发展的时间性 务中的商业沟通领导也常是女性。从1987 动力的显著增加，不仅是她们数量的绝对 分类 年到 1999年，拥有女性员工的公司数量 增加，即女性在所有员工中的比例增加和 早在远古时期，世界上的文化已经把 增长103％。更有甚者，女性员工数量增 所有女性中女性员工人数比例的增加。而 丰富的物质想象成女性的脸，女性成为物