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微博意见领袖对网络舆论影响【摘 要】随着微博这一新的传播形式的迅猛发展，微博意见领袖在影响网络舆论方面起到了不可忽视的作用。传统意见领袖在微博中呈现出新的特点，例如传播速度更快、范围更广，具有强大的现实影响力，意见领袖影响力的相互叠加等。同时，通过发布信息、转发和评论等方式，进行议程设置、舆论引导以及舆论监督。但因把关人角色的缺失，微博意见领袖也存在传播虚假信息、发布偏激言论、造成“群体极化”现象等负面影响。对此，有关部门应当通过技术监控、主动引导等方式对微博意见领袖进行规范。 【关键词】微博 意见领袖 舆论 影响 2010年被新闻传播业界称之为中国的“微博元年”，从早期的饭否、嘀咕等率先模仿Twitter形式的微博网站，到如今的新浪、腾讯、网易、搜狐等门户网站微博平台的开通，参与微博的人数迅速增加。据《2010中国网络舆情指数年度报告》统计，微博在2010年度一跃成为继新闻、论坛之后的中国互联网第三大舆情源。在网络舆论的形成和发展阶段，“意见领袖”起到了十分重要的作用,而网络中的“意见领袖”在微博这种新的传播形式中又呈现出新的特点。 一、意见领袖在微博平台上的新特点 1、影响范围广、速度快 微博意见领袖是在微博这一具有自媒体属性的网络平台上实现其影响力的群体。微博的形式简单、内容简短，并且除了电脑，用户还可以通过手机、IM（如QQ、MSN、Gtalk等）、Email、web等方式向个人微博发布短消息。通过发布、转发、评论等功能，人人都可以主动选择发布、接收和传递信息。同时，微博“核裂式”的信息传播方式能够将意见领袖发布的信息在短时间内通过粉丝传递给更多人，影响范围之广和速度之快是传统意见领袖在互联网环境之外通过单纯的人际传播所不能企及的。 2、具有强大的现实影响力 微博实行名人实名认证以来，成为了各个领域专家或名人的聚集地。能通过实名认证的用户，在现实生活中也具有一定的影响力，不仅粉丝数量多，而且具有权威性、可靠性，能够赢得粉丝的信赖。因此，一些具有公益性质的信息通过微博意见领袖的发布、评论或转发，不仅在微博上能同时传达给少则上万、多则上千万的粉丝，而且能够号召许多粉丝参与到现实行动中去。例如2011年9月，老罗英语培训创始人罗永浩连续发布微博，指出西门子冰箱存在“门关不严”的问题。罗永浩的微博很快得到众多西门子用户的响应，最终形成西门子用户集体维权行动。 3、意见领袖影响力的叠加 无论是何种类型何种领域的意见领袖，都在积极参与着微博信息传播。微博意见领袖不仅仅是普通网民关注的对象，同时也与其他意见领袖相互关注。通过多个意见领袖层层转发，使更多并未关注此意见领袖的粉丝也接收到了信息。因而，信息更大范围的扩散传播，造成意见领袖的影响力相互叠加。 二、微博意见领袖对网络舆论的影响 微博使得意见领袖在网络舆论的产生发展过程中发挥着重要作用。意见领袖对信息的发布、转发、评论等，形成了舆论独特的网状对话结构，唤醒了沉默的大多数。网络意见领袖在与网民交流意见方面具有独特的优势。他们通过发表或转发言论，与网民、媒体之间形成互动，在社会热点事件中他们的观点能够影响众多粉丝，从而影响舆论走向，甚至改变公共事件在现实中的走向。 1、发布信息——舆论源头 微博意见领袖往往在现实生活中也具有极高的关注度和影响力，因此，由微博意见领袖发布的信息，更能引起粉丝们的关注，引发热议。 2011年初，中国社科院于建嵘教授在新浪微博发出“随手拍照解救乞讨儿童”的呼吁，引来社会各界意见领袖的响应。通过意见领袖的转发，解救行动迅速形成舆论焦点，形成强大的舆论传播力量。郑渊洁曾发微博说：“中国法律不禁止乞讨，但禁止儿童乞讨。《中华人民共和国刑法》第262条设有组织残疾人、儿童乞讨罪，该罪名最高判7年并处罚金。在中国乞讨不犯法，但是组织14岁以下儿童乞讨犯法。见到儿童乞讨，请立即掏出手机拨打110报警。对于刑事犯罪报警，警察必须出警并制止犯罪。如不出警，请投诉警察。”一条看似偶然的微博，最终却掀起了一场风暴。 2、设置议题——舆论引导 媒介有议程设置功能，能够影响人们想什么和如何想。微博意见领袖的粉丝数量少则几十万，多则上千万。此外，意见领袖多为现实生活中较有名气的人，其一言一行本身就是新闻。因此微博意见领袖也具有设置议题的作用，通过转发和评论，引发人们对某一问题的讨论。 2011年3月9日，曾在“微博打拐”行动中扮演过舆论领袖角色的媒体人邓飞，在“微博打拐”势头渐弱的情况下，联同其他媒体人在微博上发起“免费午餐”公益活动，旨在为贫困地区小学生提供“免费午餐”，引导广大网民将目光转向另一个慈善项目。此活动旨在改善贫困地区学生营养，活动发起半年多，共募集捐款1700万元，惠及湖南、广西、贵州等省区77所