敏感情境下媒介应对策略.docVIP

敏感情境下媒介应对策略【摘 要】根据敏感情境下媒介应对的策略理论，以“中俄联合军演”中的外媒报道为例，结合外媒新闻报道文本，进行量化分析，研究敏感情境下不同的敏感因素、外媒所做出的应对策略及两者之间的关联性，总结经验和启示，为我国媒介应对此类事件提供依据和参考。 【关键词】联合军演 应对策略 敏感情境 “中俄联合军演”从4月22日开始至27日结束，历时6天，引起各方强烈关注，外媒对此进行了集中报道。本文以外媒的报道为例，采用分层抽样，从美、日、韩等9国（地区）主流媒体的报道中选出45篇代表性的新闻报道内容为样本，进行量化分析，探讨敏感情境下，国外媒体进行应对的类型，及其在文本构建、策略使用、媒介形象树立等方面上的具体做法，以供借鉴和参考。 一、敏感情境下的媒介应对策略的内涵 敏感情境下的媒介应对策略瞄准的是敏感事件中媒介传播中的“信息”构建过程，研究的是事件发生后媒介怎样利用传播符号来输出有利信息，避免不利信息，为己方宣传。从外媒报道倾向来看，应该有以下几种应对类型：第一种类型是宣传己方措施、树立己方形象的示好型应对策略。第二种类型是抹黑和丑化中俄军演，已反衬己方形象的示恶型应对策略。第三种类型真实客观地反应军演实际情况，以赢得受众支持的中立型应对策略。 二、敏感情境下外媒的应对策略评析 （一）对“中俄联合军演”中各国（地区）媒体应对策略的分析 从下表可知，示好型策略（7篇）集中地体现在俄罗斯的媒介报道中：9篇报道中有6篇是示好型策略，占了66.7%。这说明作为中俄军演一方的俄罗斯，意图通过展现媒介宣传中俄军演的对世界和周边国家的积极意义，树立自己负责任的大国形象，为自己的军事行动争取国际舆论的理解支持。 示恶型应对策略（22篇）主要体现在美日韩三个国家的媒介报道中，其中日本示恶型应对策略占报道总数的62.5%，韩国则占了75%。表明感受到中俄军演压力的日本和韩国，想要通过媒介展现军演的非法性、反面解读军演的性质，设置不利于中俄两国的国际舆论，给中俄军演施压。 中立型策略（16篇）主要表现在与军演联系不大，受军演影响较小的国家和地区的媒介报道中，代表是中国香港地区和新加坡，这说明他们一方面发挥媒介职责，通过报道持续关注中俄军演这一重大动态，以争取受众眼球；另一方面，想要通过客观报道和深入解读树立媒介公正形象，赢得受众的支持。 （二）敏感情境分析 结合45篇报道，本文归纳出以下三种敏感情境因素：一般性的敏感因素（军演特点、目的、后果），权威人士的言论（包括中方的军政高层、俄方的军政高层），媒介的言论（中方的主要媒介、俄方的主要媒介） 从图1可以看出“军演目的”、“军演特点”、“军演效果”这几个敏感因素在美日韩媒和俄媒的舆论较量中一直呈高频出现，一方是俄国媒介以客观真实的特点，展现中俄联合军演的目的只是军事交流活动，以破除他国媒介的妄断，争取受众支持。另一方是美日韩媒介频频设置中俄联合军演属非和平性质的议程，大力宣传此次军演规模空前，是以美日为假想敌的军事威慑，渲染战争的恐怖氛围，形成对中俄不利舆论。 其次，在各国（地区）报道中，对“中方高层言论”、“中方媒介言论”这两个敏感因素的关注也比较多，主要在美日两国的媒介中。如日本《产经新闻》引用陈炳德总参谋长与俄军总参谋长通话：增强两国海军共同应对地区新威胁新挑战的能力。中国媒介和高层的言论与亚太事务联系更紧，影响更深，关注更高，具有很强的敏感度，美日媒介希望借此报道，吸引受众关注，以引导舆论。 而“俄方高层言论”和“俄方媒介言论”被关注最小，一是美国给予一部分关注，二是俄国媒介的自我关注。原因是俄罗斯必须通过媒介反复强调自身的立场和态度，以设置有利于己的议程扩大自身在亚太地区的影响力。而美国对亚太的战略地位的重视使其必须尽可能关注到一切敏感因素，并加以利用媒介引导。 （三）敏感因素与应对策略的相关性分析 图2整理出了“中俄联合军演”下不同的敏感情境与各国（地区）媒介使用的应对策略之间相关性分析图，主要表现出三个特点： 1、敏感情境的关注度与媒介使用策略的频率成正比关系 由于“军演目的”和“军演特点”受到国际社会强烈关注，从图2中我们可以看出，外媒对其的报道和策略使用的频率最多，基本集中在军演目的和军演特点这两个敏感因素之中，值高、密度大。这说明在报道中，媒介注重敏感因素的影响力和关注度，这样才能使报道更能吸引受众眼球，便于舆论的引导。 2、事件中各方所处的角色不同，对敏感情境的应对方法也不同 从“中俄军演”外媒报道倾向可看出，俄方作为行动一方，媒介展现的内容以示好型或者中立型的应对策略为主，而其他外媒多以示恶型的应对策略为主，说明了敏感情境的制造者和遭受者的这两种角色区别：俄作为制造者，会使用媒介给自己的