新建本科院校新旧媒体使用差异研究.docVIP

新建本科院校新旧媒体使用差异研究【摘 要】大学校园作为一个信息传播交流的场所，校园媒体有着举足轻重的作用，新建本科院校本来对媒体使用就处于探索期，而新旧媒体的变换，又加大了校园媒体的复杂性。本文基于对福建工程学院校园新旧媒体使用差异，分析新建本科院校校园媒体发展中存在的一些问题，并提出相关建议。 【关键词】校园媒体 新媒体 旧媒体 一、新旧媒体的定义及其特点 新媒体指的是以数字传输为基础、可实现信息即时互动的媒体形式，其终端显示为网络链接的电脑、手机、电视，主要代表如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。当下较流行的新媒体形式主要有：LED显示屏、SNS社交网络如微博和开心网、数字报刊等。 旧媒体即传统媒体，传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、杂志、广播。此外，还有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。 二、校园新旧媒体差异分析 通过调查得到福建工程学院时下校园旧媒体有：校报、校园广播、宣传栏、横幅、海报、宣传手册、校园TV、杂志期刊。新媒体有：LED显示屏、校BBS、SNS社交网络如QQ群、微博、开心网、校内网、校友网等、手机飞信、校园网、校官方网站、校报网络版等。通过分析工院新旧媒体的使用，主要存在以下差异： 1、传播内容以及更新速度的差异 从传播内容上看，新媒体主要传播的是一些生活娱乐信息，社会热点问题以及个人情感的表达，还有生活日常联系交流，当然也提供一些学习参考资料，所以内容范围广，上传信息方便，使用者多，所以更新及时。如LED，工院LED分布在一些办公楼、教学楼和食堂。食堂LED主要是公布菜价还有天气预报等生活服务信息，办公楼和教学楼主要用来宣传标语和欢迎辞。因为提供服务的信息本身就有即时性特征，要求随时更新内容，所以更新速度快。如SNS社交网络平台，在工院使用最多的SNS工具有QQ群，微博，校内网，校友网。工院一般每个班级都有一个班级QQ群,一些学生会部门和社团都有自己的QQ群，QQ群的作用是传达上级通知，还有班级和社团部门同学间的互动，同学间的互动是QQ群的最主要功能。微博是近年来非常火的一个SNS平台。问卷调查得知，受调查者300人使用微博的占30.23%。而大部分人通过微博来关注社会热点、关注朋友动态、获取生活生活娱乐信息和表达自己思想，通过微博实现信息资源共享。再如校园网，校园网拥有丰富的资源，工院校园网提供电影和音乐资源下载，还提供软件和学习资料下载的生活服务，而且通过校园网还可以到图书馆阅读大量校购期刊。 而旧媒体传播的内容主要是宣传学校政策，播报校内外热点新闻，弘扬社会主旋律。如校报主要宣传学校一些政策以及近期一些校内新闻，是学校官方宣传的主要媒体。校园广播每天都定时播报一些校内外新闻，当然也播放一些学生的作品、音乐及娱乐信息。传栏有的是新闻报纸，有的是一些政治性宣传，有的是学校活动宣传如青年教师教学大赛名单。整体来说旧媒体传播的内容较为保守而且不具有即时性。 2、媒体分布以及传播速度的差异 旧媒体成本大，数量少，主要分布在公共场合，如食堂门口的海报栏，校园干道的路边宣传栏以及校园广播。新媒体主要是以现代网络为基础，分布在每一个用户端，如微博，QQ群。旧传播媒体一般是以一对多的直接宣传，但是由于其受欢迎程度低，所以传播速度还是比较慢。在被调查的300人中有86.85%使用微博、QQ群等新媒体，使用最多的为QQ群，占32.88%，其次是微博占30.23%和广播占18.61%。在调查者中广播偶尔听的占绝大多数，为72.09%。所以总体来说传播速度较快的还是新媒体。 3、使用者以及受欢迎程度的差异 旧媒体和新媒体使用者都是所有在校师生及工作人员，区别在于发起人的差别。旧媒体主要发起人是学校些团体组织，而新媒体更多的是个人。而受欢迎程上新媒体比较高，通过对工院300名师生的问卷调查中了解到对校园媒体的喜欢，如图一。 4、媒体使用动机的差异 学生使用旧媒体主要偏向于获取学校部门和社团的通知和校内新闻，而新媒体主要偏向获得生活娱乐信息以及自我情感表达。如大部分同学阅读海报和横幅是想了解近期一些部门组织了什么活动。而新媒体以微博为例，很多学生在微博上发表了对一些生活问题的见解，也有的转发一些经典语句。 5、媒体优劣势的的差异 总的来说，新媒体优势体现在信息量无限和即时共享，互动性强而且较为个性化，受欢迎程度高，然而使用新媒体必须掌握一定的基础使用知识，发展历史较短，普及没旧媒体广。旧媒体拥有大量物力人力财力的支持，传播方式易被接受，发展历史久，经验丰富。然而其互动性较弱，个性化不