日化提价或成就院线上扬.docVIP

日化提价或成就院线上扬近日，日化高端奢侈化妆品价格呈现上涨趋势。作为奢侈化妆品价格上涨领军品牌的王者，迪奥、碧欧泉、香奈儿等涨幅都在5%～10%左右，兰蔻有近七成的产品涨价，欧莱雅化妆品也是全线提价。 不分档次，化妆品都“齁”不住了 随着奢侈化妆品市场的崛起，国人开始关注高端化妆品，例如HR赫莲娜、雅诗兰黛、欧莱雅等。这两年来，HR赫莲娜是领涨的代表，远远跑赢了国内高端化妆品的卖价。以HR赫莲娜美白精华产品来说，品质好是其深受国人喜爱的原因，因此价格一度被热炒，其最初的美白精华单品只不过卖 700多元，后来一下子就涨破1000元，今年更是攀升到1680元，依此计算，幅度高达 50%。 尽管财政部宣布从2012年起，护肤品等730多种商品实施较低的进口暂定税率，但海关总署表示，关税在奢侈品价格中所占的比重很低，关税对于大牌化妆品零售价影响并不大。降低奢侈品关税拉动的是外国的经济增长，而不是中国的经济增长。高档化妆品成本价格在不断上涨，再加上包材成本、人力以及营销成本涨价，国际奢侈化妆品大牌仿佛理所当然地应该通过涨价的方式缓解成本压力。不过，以往隔1年才有1次的涨价，现在1年1次已经不少见了。 由于高端产品在整个化妆品市场上的领衔地位和市场份额，其涨幅带动并影响了整个市场。不少高端产品在市场中上演着价格一高再高的神话，中档产品也终于按捺不住跟风提价。不过中档化妆品的消费者对价格相对敏感，多数品牌提价比较谨慎，有些进口中档化妆品还是十多年来首次全线调价。还有多数品牌选择推出新品的方式，来实现价格的自然上涨。 提价不会持续 奢侈化妆品价码的不断上浮给消费者带来了冷静的思考，上浮折射出的不仅是我国高端化妆品市场发展过程中的诸多问题，对专业线而言或许也有难得的机遇。 可以看到的是，国内的高端化妆品市场正处于一个蓬勃发展、不断调整的阶段。近几年来，一方面国人开始关注国外高档化妆品，继而对顶级奢侈品牌趋之若鹜；另一方面，国外的经销商也对中国市场的巨大潜力产生了浓厚的兴趣和巨大的信心，致力于开拓这片新兴市场。那么，在初始的阶段，人们对高档化妆品的追捧往往具有很大的盲目性，存在跟风的情况。 奢侈化妆品有非常多的种类，包括不同的生产产地如美国、澳大利亚、法国等，和不同分级的厂家与生产标准，不同生产工艺和标准以及不同种类的化妆品在效果和使用感受上也会有非常大的差异。初次接触，人们总会迷信最好的品牌、最贵的产品，但实际上它到底为什么好、是不是适合自己并不了解。盯着国际大牌蜂拥而上，价格自然会显得虚高。越来越多的投资者和经销商纷纷进入市场寻求机遇，激烈的竞争加剧了整个市场的价格调整，而且化妆品市场业已暴露出的诸多问题也将影响日化线继续提价的格局。 国内市场造假泛滥的情况势必会影响消费者对高端化妆品的忠诚度。一位业内人士称，某奢侈化妆品品牌的单款精华液在中国市场的配额只占其生产总量的1/4。有媒体却曾报道，仅江浙地区1年的销量（包括网络渠道与海外代购）就超过了其总产量。这中间有多少产品是真的？假货泛滥使得品牌信誉受损，消费者的忠诚度开始减弱，继而会转向其他消费渠道。 Reportlinker.省略公布的《世界SPA市场分析报告》中就对此做出了详细的剖析解读和行情预测：“正如我们所预期的那样，近两年实际上是高端SPA市场的筑底期。”报告中指出，在国际奢侈化妆品涨价风过后，整个行业的高端SPA市场能从此得益，进入上扬的阶段。 当美容市场逐渐趋于理性的竞争和多样化，接下来的热点和走向又会如何？报告显示，如今抓住新机会的难度比以往要容易些，“随着中国市场的日益成熟，将来很难再出现类似奢侈化妆品价格连年增长的情况，而更多优秀的高端会所，如果符合高品质、服务优等特点，都是消费者更乐于关注的新方向。”由此可见，未来中国的高端院线更值得大家期待，项目价格的平稳也会引发更多消费者的关注，促使专业线得到进一步发展。 1