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　　浙江理工大学广告设计专业开题报告范文 --一、设计选题的意义 1、孔凤春作为杭州五大名产“杭剪、杭粉、杭烟、杭锦、杭扇”中的杭粉，是全国少有的化妆品百年老字号，更是中国历史上记载的第一家化妆品企业。它有着将近148年的历史，在清朝末年，也称曾作为皇家贡品而闻名遐迩，在1983年，孔凤春的珍珠霜成为南极考察队员的手脚守护神扬名国际。到了2010年，孔凤春孔凤春的品牌全面升级，推出以“国妆本色”为诉求的“御方本草”系列，以独特的东方美来向全世界诠释了民族产品的经典和尊贵。孔凤春以弘扬国粹，缔造东方美为宗旨，以蕴含中国人五千年的中医智慧为基础，誓要让孔凤春成为中国民族化妆品第一品牌。 2、孔凤春在杭州市场重新复出，进驻杭州百货、银泰等大型百货商店，也在杭州开出自己的专卖店，更是在重新开张后的几天内出现销售火爆的场面，很多款化妆品都卖到脱销。孔凤春现在的定位是“百年品牌，美丽流传，皇家贡品，经典尊贵”，它走的是中高端的价位。国货普遍走低端路线的化妆品市场上，孔凤春敢走中高端路线就是凭借它过硬的质量与历史沉淀下来的浓浓的人文气息与品牌文化，这是旁人无法复制的品牌特质，也是孔凤春独一无二的地方。 3、孔凤春不是市场上第一款以中药药方为代表、大打国货牌与体现中国独特东方美的化妆品品牌，但是它突出的是自己“御方本草”的概念，它的多款产品都曾经是皇家的御用经典，它有着自己百年流传下来的独家秘方，完美的结合现代科技，走着自己不一样的路线。 4、《孔凤春的品牌推广策划》的设计理念是巩固现有的市场，开拓新的市场，尤其是针对年轻人的市场，使得消费者可以明显感觉到孔凤春区别于其他国产化妆品的优势，进而推广到全国市场，为成为民族第一的化妆品而迈出有力的一步。此次推出的市场推广方案有具有一定的前瞻性，风格拟将以理念化为主。后现代化的风气和理念决定了该策划案的海报表现手法，文案表现手法 。 5、经过此次的产品调查研究，查找和文献的研究，预期能获得良好的结果。希望能进一步提高自己的理论知识，能熟练的运用到实践中去，为自己以后的发展提高良好的实践能力，而且希望能对产品有良好的促进作用，希望为国产的百年老字号的发展有一定的贡献，让更多的消费者可以了解这个品牌，认识这个品牌进而能够接受这个品牌。 二、设计可行性分析 1、中国的化妆品市场是21世纪的朝阳产业，它发展势头迅猛，已经成为新的消费热点了，目前，中国的化妆品的销售额仅次于日本和美国，是全球第三大化妆品消费市场。就浙江而言，地处东部沿海地区，经济发达，时尚消费一直处于全国前沿，化妆品市场更是名列前茅。 中国本土化妆品品牌多数推出的都是汉方本草的概念，在复古风潮风靡的现下，国货遇到了最好的发展时机，相宜本草、佰草集等在市场发展迅猛，而孔凤春拥有的独特品牌魅力更可以在这样的时机中大放异彩，塑造属于自己的一片天，成为中国民族第一的化妆品品牌。 2、本设计文献研究的选取范围文献主要是世界各地的关于百年品牌的品牌的推广文献，其中既有属于中国特色的百年品牌的发展策略，也有世界著名百年企业的推广方案。文献讲述了如何看待一个百年企业的历史价值，如何让品牌强大，如何利用民族特有的文化为品牌添加更大的力量，从而为本设计的完成提供了理论根据和可借鉴的实例。 3、本选题的策划与设计已完成部分市场调研的工作，通过对周边同学朋友的问卷调查以及实地走访，取得了一定的信息资料，同时也运用一些具体操作的策划原则、设计手法和软件操作技术等专业技能来对“孔凤春”品牌进行塑造。在设计的过程中，可以通过学校的图书馆进行资料的调查研究；也可以对网络丰富的资源进行参考与借鉴；学校配备的专业指导老师给予精心的设计指导，为此次的毕业设计提供了诸多的条件。 三、总体设计思路 1、市场调研，确定设计的市场定位。选择杭州下沙地区一定数据的人群进行采访式的抽样调查，把目标受众定位在18至40岁的女性，因为这一群体具有追求美丽，时尚，潮流的特性，她们尤其对于美容与保养有着狂热的追求，生活中大部分的消费也是集中在美容与保养上。抓住这一群体，对品牌进行大肆的调查，达到预期的思路。 2、文献研究，明确设计理念。参考的文献大都是一些品牌的发展策略，比较具有价值。百年的历史价值是品牌不可复制的优势，它给予了品牌浓浓的人文气息；清晰而准确的定位，是品牌建设获得成功的基础；独特的民族文化赋予品牌是品牌独特的魅力，是品牌走出国门不可缺少的必要条件。在此次的市场推广方案中，这些都是必须突出的优势，要把它们有效的运用于延伸。 3、设计的穿衣构思是找准突破点，简洁的表现产品的特性，突出品牌的魅力。 4、该理念的推广方案结合目标受众的特点，以简洁、精致、又不乏个性的文案表现手法。在一些高端的时尚杂志投放海报为主，兼以户外广告、交通广告、超市pop广告等。 5、通过策划以及实际的操作，期望