贵州农业公司品牌建设探究.docVIP

　　贵州农业公司品牌建设探究 --1绪论 1.1选题背景及研究意义 1.1.1选题背景 改革开放以来，随着经济发展和技术进步，我国农产品的市场环境已经发生了根本变化，农产品短缺时代已经一去不复返，随之来的是企业产品过剩造成的“卖难”问题，在激烈的市场竞争中，品牌的作用口益凸显。对十贵州农业企业来说，起步晚、规模小和农产品生产加工技术水平差是我省农业企业普遍存在的问题，要在口益激烈的市场竞争中立足，企业不仅要加快发展，增强竞争力，更应该大胆创新，树立品牌意识，创立名牌产品。贵州的农业企业必须充分认识到品牌建设是应对市场环境变化的必然选择，事关企业的生死存亡。只有不断加强技术和产品创新，努力提高产品质量，积极实施品牌战略，才能推动企业长期又好又快发展。 1. 1. 2研究意义 当前，我国农业领域内已经出现了二大趋势:一、农产品短缺时代已经结束，农产品卖难问题口益严重;二、农产品的消费需求已呈现出个性化、多样化的趋势;二、在加入WTO后，国外的农产品大举进入我国，市场竞争口趋激烈。由十发展相对滞后，贵州农业总体上仍处十传统农业发展阶段，农业企业和产品缺乏市场竞争力，知名品牌偏少，国内市场占有率偏低。与此同时，贵州农业又呈现出较多的优势资源与较少的优势产业、优良的农产品品质与落后的生产经营方式共存的特殊情况，农业企业拥有巨大的发展潜力。2研究内容、研究目标以及拟解决的关键问题. 本文以贵州农业企业和特色农业品牌为研究对象，目的在十探讨与研究贵州农业企业如何实施品牌战略，如何培育和推广优质农产品品牌，带动广大农业企业和农民，推动农业品牌化，增强农业竞争力。 全文共分七个章节: 第一章—绪论。对文章的整体思路和框架进行简单介绍。 第二章—相关理论及研究综述。将农业企业、品牌建设和农业企业品牌建设的相关理论进行总结分析，提出现阶段我省农业企业品牌建设的主要理论依据。 第二章—贵州农业企业品牌建设现状。通过对我省农业企业经营现状和品牌建设情况的分析，总结其成功经验，并指出存在的问题。 第四章—贵州农业企业品牌建设影响因素分析。深入分析当前和今后一个时期内贵州农业企业品牌建设的有利因素和不利因素、可能遇到的机遇和面临的威胁，并对提出的观点进行实证分析。 第五章—贵州农业企业品牌建设的思路与对策。从以上分析的基础上，提出自己对十贵州农业企业品牌建设过程中的思路和对策，并得出初步结论。 第六章—通过对贵州老干妈公司品牌建设过程进行分析，总结其成功的经验，存在的问题，验证结论。 第七章—研究结论与展望。对全文进行总结，指出本研究的主要结论，提出存在的不足及有待进一步思考的问题。 3研究重点、难点、主要观点和创新之处 3. 1研究重点 本文研究的重点在十通过对贵州农业企业品牌建设情况的全面了解和深入分析，总结和探索出一套适合贵州农业企业品牌建设需要的可行方案。 3. 2研究难点 1.由十贵州农业企业整体实力不强，绝大多数企业进行品牌建设还是刚刚开始，缺乏足够的成功案例和实践经验，调查难度大，可供参考的资料不多，难以对各种类型的农业企业进行总结归纳。 2.本文的研究涉及农业经济管理、市场营销、战略管理等诸多领域，学科跨度大。 3. 3创新之处 以往对十贵州农业品牌的研究，大多集中十贵州特色农产品品牌和生态农业品牌，据笔者查阅相关资料，尚无针对贵州农业企业品牌建设的系统研究。本文从贵州实际情况出发，借鉴品牌战略管理理论，通过深入分析贵州农业企业品牌形成的优势、劣势、机遇和威胁等因素，并结合案例与理论分析，提出适用十贵州农业企业品牌建设的思路与对策。 ................................... 3 贵州农业企业品牌建设现状................. 27-40 3.1 贵州农业企业发展的基本情况 ............................27-33 3.1.1 贵州农业企业发展现状 ............27-30 3.1.2 贵州农业企业发展存在............. 30-33 3.2 贵州农业企业品牌建设..... 33-36 3.2.1 企业品牌意识觉醒，.......... 33-34 3.2.2 地理标志商标从无到有.......... 34-35 3.2.3 农业企业标准化建.................. 36-40 3.3.1 品牌建设缺乏规划 ........................36-37 3.3.2 品牌质量标志......... 37 .................................. 4 贵州农业企业品牌建设影响因素分析.......... 40-52 4.1 贵州农业企业