市场营销 第6章 市场细分与目标市场营销.pptVIP

第6章 市场细分与目标市场营销;目标营销的主要步骤;案例：资生堂对化妆品市场的细分;案例：资生堂对化妆品市场的细分（续）;案例：资生堂对化妆品市场的细分（续）;6· 1 市场细分 (Market Segmentation); 6· 1· 1市场细分概述;6· 1· 1市场细分概述;6· 1· 2市场细分的作用;6· 1· 3细分市场的原则;6· 1· 4市场细分的标准;·6· 1· 4市场细分的标准· 消费者市场细分标准;·6· 1· 4市场细分的标准· 生产者市场细分标准;; 6· 1· 5市场细分的模型;三维法（立体法）;系列变数法 ;6· 1· 6市场细分的程序;6· 1· 6市场细分的程序· 三步法;五步法 市场细分程序的贝克曼模型;6· 1· 6市场细分的程序· 七步法;6· 2 目标市场选择 Market Targeting;6· 2· 1目标市场(Target Market);6· 2· 2选择目标市场的程序;;6· 2· 3选择目标市场的模式;市场覆盖的五种模式;6· 2· 4目标市场策略及选择条件;无差异市场策略;差异市场策略;集中性市场策略;6· 2· 4目标市场策略及选择条件;6· 3 市场定位(Market Positioning);6· 3· 1市场定位及定位方式;6· 3· 1市场定位及定位方式;;;6· 3· 1市场定位及定位方式;6· 3· 2市场定位分析的工具;;6· 3· 3产品定位与企业定位;6· 3· 3产品定位与企业定位;6· 3· 3产品定位与企业定位;6· 3· 3产品定位与企业定位;6· 3· 4市场定位的步骤;6· 4 市场营销组合（Marketing Mix);6· 4 ?1市场营销组合的概念及其构成;6· 4 ?2市场营销组合的特点;市场营销组合;6· 4 ?3市场营销组合与目标市场; 目标市场营销组合策略; 6· 4 ?4营销组合的战略作用;复习思考题