《新发现》打造中国最优秀的科学人文杂志——从一本杂志的快速崛起看期刊的定位与发展.pdfVIP

《辛斤发现》：打造中国最优秀的科学人更杂志 ——从一本杂志的快速崛起看期刊的定位与发展 顾伟／《新发现》杂志社 摘要六年来，《新发现》杂志凭借?内容为王”的理念，以其精准 的定位，使其销量稳居同类杂志第一。面对现阶段的各种挑战，《(新发现》 不断研究读者需求，不断实现“自我颠覆”，以全新的观念、全新的面貌，努 力打造中国最优秀的科学人文杂志。 关键词蜥发现》定位读者需求科学入文 创刊于2005年9月的《新发现》，是目前国内屈指可数、业界普遍看好 的科学人文类杂志。六年来，《新发现》杂志以其精准的定位，严谨的文风 和上佳的质感赢得了读者，2011年9月推出的《新发现》Ipad版同样深受欢 迎。 《新发现》杂志是当今欧洲最具影响力、有着百年历史的大众科学人文 杂,志,((SCIENCEVIE))的中文版，由上海文艺出版集团与意大利蒙达多 利出版集团版权合作，上海壹周文化传媒有限公司承办。由于杂志的。血统 纯正”，在中国一问世就成了同类杂志中的领先品牌，并始终保持同类杂志 销量第一的优势。杂志六年来的成长有点超出想象，而其诠释的正是这样 一个在业界似乎已经老掉牙的理念：内容为王。当然，与其相呼应的成功 要素，仍然是杂志的精准定位。在几乎没有市场宣传的情况下，氍新发现》销 量稳步增长。忠诚读者越来越多。杂志发行量不断提高．2011年月实销数达 4万册以上。其发行的绝对量和杂志的影响力位列同类杂志第一，赢利并可 持续地发展着。 一．颠覆与体验 Ⅸ新发现》成长印证了一种细分市场定位的商业模式的成功，而其最核 心的部分，则是对所谓的传统科普理念的颠覆：科普杂志，不再是受教育程 BIANJIXUEKAN 61 度较低人群的专利，高学历、高收入人群同样 看的科普杂志”。其实。这也是杂志的最基本 需要好的科学人文读物。 定位：精致的内容和品相，故事般的叙述风 伴随着几代人的成长，科普杂志在中国曾 格，相对小巧、便于携带的形态。所以，杂志的 经有过极为辉煌的黄金年代，但到了上世纪90 主打内容就是：讲述科学最新发现，关怀人类 年代，读者的阅读兴趣、口味和趋向发生了极 生存状况。 大的改变，在市场化和时尚大潮的冲击下，许 经过反复比较、调查反馈，读者对象日益 多科普杂志跌入低谷，不少杂志退出了市场。 清晰：新一代文化形态的人群。这个群体喜欢 相对于这些传统的科普杂志，《新发现》 网络阅读，年轻一点，城市化一点，大约35岁以 在内容的定位上，突出其个性和特点： 下．有较高的学历和体面的职业，男性多一点t 其一，突出。新发现”之。新。。在讲述当下 他们热爱生活，关注科学人文领域新的发现， 世界自然科学领域之最新发现、介绍科学研究 对科技含量高的产品(如：数码，汽车、手表、电 之最新趋势与最前沿的尖端技术的同时，全方 脑等)消费有浓厚的兴趣。 位结合对世界著名科学家的专访和科学探索 核心读者锁定后，杂志的定位就迎刃而 现场的第一手报道，给人强烈的当下感和现场 解，一些关键词清晰呈现：新的文化形态，为白 感。 领人群度身定制，知识与实用兼备，趣味和深 其二．提出“科学人文”理念．把耳光聚 刻并存。在法文原版的基础上，对内容进行本 焦子人类当今自身的生存境遇，强调科学与人 土化改造，沿用原版便于携带的流行16开本。 文之间的相互渗透乃至一体化，通过科学视角 其内容的取合和版式、趣味都应该是主流读者 表达人文关怀，让科