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微博媒体对现实社会网络构建的影响分析摘 要：本文从社会网络视角来研究微博媒体，通过构建微博社会网络与现实社会网络的融合模型，并采用比较分析的方法，进一步分析基于模型的微博社会网络对现实社会网络在社会网络联结、结构洞、社会资本积累、社会网络信息传递等方面的影响，并在此基础上构建出了虚拟社会网络与现实社会网络的融合模型。关键词：微博；社会网络；虚拟社会；构建微博，作为一种基于用户关系的信息分享、传播及获取的媒体平台[1]，允许用户主动关注自己感兴趣的人，也可被他人关注。在微博网络社区中用户主动关注的人和关注自己的人，可以是现实社会网络中的朋友、名人，也可能是完全不相识的陌生人。从微博鼻祖Twitter开始，到现在国内以新浪微博、腾讯微博、网易微博为三大巨头的微博应用服务平台，微博这一新兴互联网应用受到了数以亿计的网络用户的喜爱和追捧。《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2012年6月底，中国网民规模达到5.38亿，而我国微博用户数达到2.74亿，较2011年底增长9.5%，网民使用率为50.9%[2]。仅以新浪微博为例，2012年第三季度的新浪财报显示，截止2012年9月30日，新浪微博注册账户数已达4.24亿，平均每天活跃用户达到4230万。在微博构建的虚拟世界里，微博用户之间存在着复杂的关系，而通常所说的社会，其基本模式是三个人或以上的关系。所以说微博反映的是社会现象，是社会网络，而要考察社会结构就应该采用社会关系的视角去研究[3]。可见，微博媒体平台以其独特的传播特点和平台魅力，在吸引大量用户的同时，也在改变着信息传播的方式，这一新的传播方式正在逐渐构建出一个庞大的虚拟社会网络。同现实社会网络一样，微博媒体虚拟社会网络有着其自身的社会网络结构特点，并与现实社会网络产生着密不可分的互动和重叠。因而在社会网络视域下来研究和分析虚拟社会网络，对现实社会网络的构建、社会资本的积累等将有所裨益。一、社会网络视域下的微博研究综述目前，国内外学者虽然对微博有众多的研究，但真正从社会网络研究分析的视角对微博媒体进行研究的尚不太多。通过文献分析发现，已有研究主要集中在研究微博中人与人之间的关系模式。已有结论认为微博社会网络的假说主要有：嵌套说、圈子说、单向说、特性说等几种。虽然几种说法有所差异，但都认可了微博虚拟社会网络存在的事实，并从社会网络视角加以研究。其中，“嵌套说”认为微博的沟通机制可以允许用户之间直接链接，即微博用户能越过现实社会网络结构中的节点而直接对话[4]。笔者认为这种推论过于理想化，因为从现实情况来看，微博中两个用户虽有直接对话的可能，但仍会受到许多外界因素的影响而不能达到这一理想模型。而“圈子说”主要研究微博中个人网络的特征，认为微博用户之间的联系不是随机的，而是基于信息偏好不同形成了一个个虚拟“圈子”。微博用户及其之间的关系本质上形成一个社会网络[5]。笔者比较认同“圈子说”中用户因信息偏好形成虚拟圈子的结论，因为微博作为一个社交媒体，除社交功能外，更具有为用户提供海量信息咨询的功能。因而其社会网络构建有别于社交网站以关系图谱为基础的构建模式，应是一种兴趣图谱的构建模式。“单向说”则依据经验提出了一种现象，认为在微博社会网络中拥有社会公共资源多的人群更易被关注（如明星，意见领袖等），但他们一般不会去反关注这些粉丝[6]。“特性说”提出了微博中的马太效应，认为“中心节点”是微博社会网络的重要组成部分。从经验来看，“单向说”和“特性说”都反映出了微博社会网络中的某些特点，但都只是一种经验归纳。而国内学者谢立群等在以上几种说法的猜想和推理基础上，基于社会网络分析理论，以新浪微博为案例，将微博中人与人的关系量化，用社会网络分析软件Ucinet进行数据分析，以直观可信的数据模型进行了实证研究。研究认为微博社会网络呈现出“围观模型”的特征，这一模型揭示了微博社会网络的基本特征：名人间交流频繁，形成小圈子；普通人置于圈外“围观”，与名人交流的愿望实质上无法得到实现；普通人与普通人之间的有效交流也很有限[7]。即“围观模型”反映出微博社会网络和现实社会网络一样都表现出了不同阶层人们交流的困境，微博的出现并未能改善低层阶级与上层阶级人们的交流现状。笔者比较认同“围观模型”的研究结论，但笔者还认为不论微博社会网络呈现出何种社会网络结构，其对现实社会网络，以及个体行动者的人际社会网络的影响是不言而喻的。本文正是要在“围观模型”的基础上研究分析：虽然微博社会网络未能打破阶层限制，但其对现实社会网络到底存在何种影响，以及在这种影响下人际社会网络的构建会呈现出怎样的宏观网络模型。二、微博对现实社会网络构建的影响（一）微博社会网络与现实社会网络的融合模型微博社会网络虽呈现出“围观模型”特征，但是微博社会网络与现实社会网络有着密不可分的互