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北京奢侈品经营现状及市场研究摘要：文章简要阐述了北京奢侈品市场的兴起、发展，从北京奥运、商圈格局、奢侈品展等角度对北京奢侈品经营现状进行讨论，并对北京奢侈品市场进行了剖析。 关键词：奢侈品 经营状况 市场分析 一、北京奢侈品市场兴起 北京的高端奢侈品牌购物中心始于上个世纪90年代，王府饭店作为北京市最早一批的高档酒店代表之作，在国内尚不允许外资零售商进入的情况下，利用自身的外资背景，通过代理销售的方式，成功地打造了北京市最早的高端奢侈品销售场所——王府饭店精品廊。 90年代初的中国还只是大牌们疑虑重重的试水之地。国际品牌来到北京，首选之地均为五星级的王府饭店精品廊。主要原因是，除去消费能力有保证，这里也能充分显现小众消费的神秘性。对于此时的中国人来说，顶级时尚品牌，就像王府饭店一样高不可攀又引人遐思。 LV是最早进入中国的奢侈品牌之一，并于1982年在北京王府半岛酒店开第一家专卖店。1991年，杰尼亚成为进入王府饭店的第一家品牌直营店。2000年Versace(范思哲)正式来中国。2000年，中国人心中的瑞士十大名表之一江诗丹顿来中国，在北京王府井大街新东安市场开设第一家专卖店。2001年，Tiffany(蒂芙尼)中国第一家专卖店落户北京王府饭店。 二、北京奢侈品市场发展壮大 从2004年开始，国际顶级奢侈品牌加快了在中国攻城掠地。种种迹象显示，全球各大奢侈品公司已一改过去几年在中国小规模、试探性的投资，迅速加快了扩张的步伐。 在2004年9月才进入中国的格拉苏蒂也借助兄弟品牌打下的市场基础，在3个月内在北京、宁波、大连连开了3家店；法国卡地亚2006年度在北京新开一家旗舰店；2004年11月车展之后莲花汽车也在北京开了销售点；2004年1月瑞士欧米茄在北京王府井开设其第一间旗舰店，这是它在中国区最大、最全面的旗舰店之一。 从原有品牌的扩张、新品牌的进入方面来讲，北京是奢侈品商家争夺中国市场的焦点；从购买力角度来看，北京更是奢侈品风生水起的阵地。 北京荟萃了全国的顶尖人群、演艺明星和大批旅游者，拥有国内80%的时尚杂志，着实拥有奢侈品消费中心的基础，这为北京成为奢侈品的消费中心创造了客户基础。同时，家庭结构的改变，晚婚、不婚、生育减少，甚至离婚率增加等，都使小家庭越来越多，家庭平均人口也在减少。这也使得家庭成员愿意也有能力去消费能够提高自身生活质量的奢侈品。 北京近几年经济增长良好，未来发展前景乐观，为奢侈品消费提供了充实的物质基础。随着北京经济的持续增长，中产阶级群体将不断壮大，他们将是奢侈品的主要消费者，这就导致了北京奢侈品市场不断发展壮大。 三、北京奢侈品经营现状 北京作为首都的特殊政治经济地位，使它成为中国与世界最前沿消费的直接接口。作为2008年奥运会主办城市，在接下来的几年中北京持续成为世界经济关注的焦点。尤其是国际游客的涌入，不仅能够在短期内促进消费的激增，甚至能够刺激全球战略投资者加大对北京的高端消费市场的重视程度，这也促使北京奢侈品市场持续升温。 1.奢侈品跻身北京奥运 2004年雅典奥运会首次将奢侈品引入这场运动盛会，时隔四年，这股奥运奢侈风越吹越劲，从服装到手表、乒乓球台、防毒面具，纷纷可见平日里为人熟知却高高在上的“面孔”，它们不约而同地用“2008年8月8日”这个伟大的时刻来大做文章。 （1）Chanel全新运动系列，奢华运动风。秉承香奈儿的传统，这次运动展将最新的设计及高科技的材质用到了运动类产品中，不管是服装还是运动器材，都带来了属于香奈儿风格的时尚体验。其中最大的主角莫过于那辆标价六位数的自行车，让所有的来宾和围观者驻足。 （2）麻将+熊猫+中国红=Gucci 2008。北京奥运会就要开幕了，著名时尚品牌Gucci也不甘寂寞，推出8款2008奥运限量版产品，它们分别是两款中国红休闲包、奥运手表、麻将、休闲鞋、挂有个性胸牌的大熊猫以及一辆自行车，颇具中国特色。 （3）迎奥运 Prada08夏季运动系列配件。基于趣味与运动相结合这一主题，Prada推出了不同运动风格的泰迪熊系列：从举重到柔道，从拳击到游泳，从曲棍球到棒球，将奥运的各个竞技项目淋漓尽致地表达。产品颜色组合，呼应奥运五环标志。 2.奢侈品闪亮北京商圈 北京作为中国城市中的翘楚，其奢侈品商圈也在日趋壮大。经过几年的发展，北京形成了以新光天地、国贸商城、赛特购物中心、燕莎友谊商城、东方新天地、金融街购物中心、金宝街等为中心的奢侈品商圈格局。 新光天地形成了汇聚全球知名品牌的豪华阵容，PRADA、CHANEL、GUCCI、S.FREEAGAMO、HUGOBOSS、COACH等均在新光天地设置旗舰店。国贸商城是最老牌的奢