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青岛海洋游钓基地产业化发展探究摘要 本文对青岛海洋游钓基地产业化进行了SWOT分析，得出了青岛对海洋游钓基地进行产业化发展的优势、劣势、机会和威胁，进而结合需求理论提出了对于青岛海洋游钓基地产业化的一些建议，以充分利用机会和优势，消除劣势，避免威胁，以利于实现产业化。 关键词 青岛海洋游钓基地 SWOT分析产业化 海钓，素有“海上高尔夫”之称，是一项高雅的休闲活动和高水平的竞技运动，同时，海洋游钓业的发展有利于社会经济和生态的良性的发展。 一、青岛海洋游钓基地产业化发展的SWOT分析 （一）优势（Strength）分析 1.资源优势 青岛所属海域处北纬35°35～36°28，东经119°40～121°24。有大小海湾三四十处；有海岛70个；海礁63处；海岸线总长近844公里；年表面水温差20°左右，适合各种海生植物生长繁殖，加上多年养殖海域形成大面积的优良人工鱼礁，这里具有多种鱼类徊游、繁殖的优良环境。 2.区位优势 青岛有广阔的经济腹地和经济辐射区。青岛背靠山东半岛和广大的华北地区，临近韩国、日本，周边有较多的港口城市和经济发达地区。青岛及周边城市的居民收入水平较高，海钓爱好者较多，青岛发展海洋游钓有较广阔的市场。 （二）劣势（Weakness）分析 随着海洋游钓业的发展，当地渔民将会加入到海洋游钓产业中来，比如租赁船只、开办渔具店、建立家庭旅馆、提供渔家乐等。但渔民的素质参差不一，用对待渔民的生产作业方式要求游客参与，人性化考虑较欠缺；此外，其服务条件相对简陋，又缺乏相应的行业服务标准，容易引发的游客投诉和不满。 （三）机会（Opportunity）分析 青岛周边地区经济发展较好，人民生活水平较高，对休闲旅游的需求较旺盛，国内海洋游钓市场已经基本形成。另外，由于近年来海钓鱼类资源减少，与青岛相邻的海钓业较为发达的日本、韩国等国出现了海钓活动地点向外转移的趋势，为青岛海洋游钓业吸引国外游客提供了良好的机会。 （四）威胁（Threat）分析 1.竞争对手增多 各沿海城市同样认识到了发展海洋游钓所能带来的经济、社会和生态效益，纷纷发展海洋游钓业，比如临近的大连、日照、秦皇岛。虽然临近城市发展海洋游钓，对于扩大地区海钓影响力有利，但临近城市的海洋游钓业将会使青岛流失一部分消费者。 2.对生态环境的威胁 发展海洋游钓，对于生态环境是一个挑战。在开发利用海洋资源的活动中，无度、无序和不负责任的开发，会导致资源破坏和衰退、海洋环境污染、海水水质下降等海洋灾害频发等一系列生态环境问题。 二、发展青岛海洋游钓产业化 下文将基于需求理论提出作者对于青岛海洋游钓产业化发展的见解。 青岛海洋游钓的产业化将会涉及四个方面：游客、当地企业和渔民、海洋生态环境、政府。在海洋游钓的产业化发展过程中，要注意对这四部分主体的需求的满足。只有开发出的商业模式能够满足各方需求，才能得到各方的配合，才能使海洋游钓基地的产业化达到一种和谐的状态。 首先，是游客的需求。 应该研究海洋游钓的游客的现实需求和潜在需求。根据传统旅游理论，游客需求包括“食、住、行、游、购、娱”。但随着经济的发展，生活水平的提高，游客的需求已经发展变化，当前游客的需求并不仅限于以上六种。我认为，应该从游客进行海洋游钓活动的全过程来考虑游客的需求，从游客选择休闲方式，选择地点，进入所选地点，进行休闲活动，在休闲地餐饮、住宿，直到游客离开，感受后续服务。而对于这一过程中的游客的需求的精细化满足，则可以构成青岛海洋游钓的差异化优势，弱化周边地区海洋游钓基地的竞争（Threat）。 其次，是当地企业和渔民的需求。 企业一般有自己的企业目标和远景，有自己的运作方式，暂不讨论。本文主要讨论渔民的需求及满足。渔民希望利用自身现有资源提高收入，在近海资源衰退及实行休渔期的情况下实现由传统渔业向第三产业的转产。所以，渔民可以因地制宜，发展休闲渔业。当地渔村和渔民可以充分利用当地港湾、岛礁及滨海风光秀丽的优势，发展包括船钓、滩钓、海边度假以及渔村生活体验等休闲活动。这些活动适合都市人的需求，又可使当地的渔村、渔民获取丰厚的回报。 第三是海洋生态环境保护的需求 海洋生态一旦遭到破坏，最终受不利影响的还是人类自身，所以，在实现海洋游钓产业化的过程中要注意保护海洋生态环境的平衡，避免海洋生态破坏这一威胁（Threat）。比如，可以将废旧渔船的处理与建造“游钓鱼礁”结合起来，既解决废旧渔船的出路，又有利于渔业资源的保护与增殖，并为海洋游钓创造良好的垂钓场所。 第四是政府的需求 政府谋求的是促进当地居民的就业，规范海洋游钓基地的发展，实现经济的长期发展等。上