传播政治经济学－再思考与再更新v.docVIP

開或關，這是個問題：評介美國關電視機運動 2006-4-22宣讀於河北大學 2006-5 發表於四川某期刊 馮建三 電郵：jsfeng@.tw .tw/~jsfeng 加拿大學人麥克魯漢（Marshall McLuhan）的傳播思想在西洋已經復蘇十餘載，踵繼其後，最近這幾年，這股風潮在何道寬教授的努力及出版社的投入之下，也開始大量且快速地進入中土。 這個知識散佈現象頗有耐人尋味的地方。比如，是不是麥克魯漢的形式及技術決定論的說法，暗和當前美國及中國的某些需要？因此其論說並不人亡而學說止息，並且反倒有興旺的樣子。 麥氏的名聲鵲起於1960年代，電視從邊陲晉身美國優勢傳媒，麥氏頻繁出現在電視，給予他「許多免費曝光的機會」而成爲「大衆偶像」，這也許是部分動因，讓麥氏翻轉了他的「啓蒙導師」師殷尼斯（H. Innis）對於電視的評價。在殷尼斯眼中，代表了美國媒介帝國主義的電視，到了麥克魯漢筆下卻成爲地球村的象徵。麥氏認爲，人們對此「不可避免的事務」，合當抱持「莫名欣悅之情」。對於美國來說，麥氏說法比當年更有實質內涵。若說四十年前擁抱電視有利於美國獲取意識型態的利益，二十一世紀的現在，影視…等意識産品的輸出，更是爲美國奪得僅次於軍事武器出口的經濟利益。中國則在歷經20餘年的經濟與傳媒改革、以及擁抱入世（WTO）之餘，對於如何通過電視對外傳播國力及形象，是有可能多了幾份期許，也就是在有了國際的經