绝对创意：论绝对伏特加的包装设计-湖南工业大学档案馆.PDFVIP

第 卷第 期 装 学 报 4 2 Vol.4 No.2 年 月 2012 4 Packaging Journal April. 20 12 doi:10.3969/j.issn .1674-7 100.2012.02.011 绝对创意：论绝对伏特加的包装设计 艳 （湖南工业大学 装设计艺术学院，湖南 株洲 412007 ） 摘 要：绝对伏特加由最初不被市场认同到受到全球消费者追捧，主因是其具有独特的产品宣传策略及 其在包装设计上的 对创意。 对伏特加的包装设计创意采用了传统的酒瓶造型，表现了 对艺术与时尚 的风格，演绎了多元的地域文化，体现了强烈的社会责任感，突出了其“纯净、简单、完美”的品牌核心 价 ，从而成功地树立了绝对伏特加的品牌形象。 关键词： 对创意； 对伏特加；包装设计 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： 1674 7100(2012)02 0052 05 J524.2; TB482 A - - - ： Absolute Creative On the Packaging Design of Absolut Vodka CaoYan （ ， ， ） School of Packaging Design and Art Hunan University of Technology Zhuzhou Hunan 412007, China ： Abstract Absolut Vodka experienced the phases from initially not recognized by the market to later pursued by consumers around the world, it is mainly because of its unique product promotion strategy, particularly the absolute creative packaging design . Absolute Vodka packaging design adopted traditional bottle shape to reflect absolute art and fashion style demonstrating diverse geographical cultures and delivering a strong sense of social responsibility, thus highlighting its core “ ” brand value of pure , simple and perfect , which helps in establishing the Absolut Vodka brand image successfully. ： ； ； Key words absolute creative Absolut Vodka packaging design 0 引言 同。原因在于：首先，人们大都知道伏特加起源于