《梨园春》、《武林风》——河南卫视一文一武打天下.pdfVIP

广告媒介 AD AND MEDIA 《梨 园春 》 、 《武 林 风 》 — — 河 南 卫视 一 文 一 武 打 天 下 文/孙禁 2 0 06 年， 《梨园春 》、 《武林风 》不断拓展视野 ，以大 提升频道平台的知名度和美誉度，吸引更多的忠诚观众，是电 栏 目、大活动的理念，扩大了栏 目影响力，树立了栏 目品牌。 视频道竞争的优势资源。 河南电视台台长周绍成介绍，2 006年9月17 日， 《梨园飞歌》 这几年，河南电视台根植丰厚的中原文化沃土，紧紧抓住 大 型戏曲交响音乐会在澳大利亚悉尼歌剧院成功举办，这是河 地方特色，先后培育了以传统戏曲为主要表现内容的综艺节 目 南 电视台第一次跨国直播，也是第一个电视台带团队到海 外演 《梨园春》、以弘扬中华武术文化为宗 旨的竞技类节 目 《武林 出，并与当地媒体联合制作的晚会，更开了戏曲类节 目进入世 风 》，还有以居全国地上文物第二、地下文物第一的河南文化 界最高音乐殿堂的先河。与此 同时， 《武林风》栏 目也连续举 资源为依托的益智类栏 目 《华豫之门》。这些内容独特、形式 办 了20 06环球拳王争霸赛、 中伊对抗赛、中越对抗赛等国际 各异的栏 目相互带动，互为补充，构架了河南电视台卫星频道 赛事，把河南电视台的文化品牌栏 目逐步推 向了世界 。 本土化、特色化的基本特质，成为河南电视台参与全国卫星频 道竞争 的核心资源 。 内容为王务求特色化栏 目 周绍成认为，特色化是电视媒体赢得竞争的独家优势，也 编排布阵打造品牌阵营 是形成市场吸引力的核心资源 。在 “内容为王”的今天，栏 目 此外，用 自己独有的中原文化品牌栏 目进行特殊编排也是 的品牌化和特色化不仅具有广泛的带动作用，能够带动相关产 河南卫视的一个特色。 《梨园春》和 《武林风》是河南卫视的 业 、延伸产业和边际产业的发展，同时，栏 目特色化能够持续 品牌栏 目，必须作为特色在编排中突出， “所以，我们每周一 至周五的黄金时段播电视剧 ，而在周六晚6 点开始播出 《武林 风 》的子栏 目 《风云争霸》 ，晚上8 点播出 《武林风》；周 日 晚6 点开始播 出 《梨 园春》子栏 目 《擂台紧急风 》，晚8 点播 《梨园春》，子栏 目与晚间品牌栏 目前后呼应，突出了周末的 ‘休闲 ’气氛 ，也打造出了一个周末 品牌 阵营。”周绍成认 为 ，这就是河南卫视 “一文一武打天下”的特色策略。 《梨园春》：以人为本多元发展 《梨园春》是河南卫视扎根丰沃的戏曲文化土壤，以弘扬 戏 曲文化为 目的锻造的一档娱乐王牌节 目。从1994 年创 办以 来 ， 《梨园春》通过开创 “戏迷擂台赛”的节 目样式，将戏曲 与现代化的电视表现手法巧妙嫁接，使传统的戏曲艺术转化成 为一种备受瞩 目的大众娱乐资源，而栏 目也经历了一个从无到