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硬广分析——粉丝头条明星-微数据-微博
Clinique TAD 1.0 Campaign
微博结案报告
顷目概况
Campaign Recap
推广周期:2016.07.06—2016.08.14
推广目标:新品曝光+声量炒作
推广策略:倚靠品牌卖点制造全网热点事件,聚焦品牌曝光;凭借张钧甯和薛之谦
本人明星效应,引爆舆论热潮
Campaign Content Plan
Phase 1 Phase 2
#死皮不赖脸# #棉片不撒谎#
07.06 互动开机报头 粉条头条——张钧甯/媒体账号 07.22
全网第一时间曝光品牌产品信息,强势灌输品 张:发起互动博文,吸引粉丝参与
牌卖点,引发关注 媒体:助力品牌活动传播
07.06 粉条头条—张钧甯/薛之谦/媒体账号 热门(推荐)话题文字链 07.18/07.25
张:代言人发表净透宣言,品牌TVC上线; 多条文字链信息强化品牌概念,营造热点氛围
薛:凭借段子手号召力,炒热话题,引发舆论;
媒体:助力品牌活动传播
发现页顶部banner 07.19/07.26
07.06/07.13 热门(推荐)话题文字链 图文结合,话题导流
多条文字链信息强化品牌概念,营造热点氛围
07.07/07.14 发现页顶部banner
图文结合,话题导流
硬广投放分析
微话题——话题阅读量引爆微博,制造倩碧热点事件
#死皮不赖脸#微博话题
#棉片不撒谎#微博话题
硬广分析——互动开机报头
用户主动点击至话题参与讨论
硬广分析——粉丝头条(明星)
Phase 1 Phase 2
粉丝头条置顶推送吸引粉丝围观
超91万粉丝点赞
锁定@张钧甯 @薛之谦共3061万粉丝
引爆明星粉丝效应,置顶推动倩碧活动信息
Phase1
共吸引86万粉丝点赞,7万粉丝转发
10万粉丝参与讨论
Phase 2
共吸引5万粉丝点赞,6千粉丝转发
5千粉丝参与讨论
硬广分析——粉丝头条(媒体)
Phase 1 Phase 2
媒体粉条,信息流置顶推送,点赞数超1万次
助推品牌活动,吸引粉丝关注
硬广分析——推荐话题文字链
高话题点击
加速倩碧品牌热点引爆
硬广分析——热门话题页话题榜文字链
话题榜文字链曝光
助推品牌活动成为热点
硬广分析——发现页顶部banner
顶部banner总曝光
吸引全网用户围观热议
品牌多维度分析
Consumer Comment Analysis
讨论话题的用户画像-90后,北京、广东、江苏的年轻女性为主
两个阶段话题的讨论用户画像基本重合
#死皮不赖脸#讨论用户年龄 #棉片不撒谎#讨论用户年龄
#死皮不赖脸#讨论用户性别 #棉片不撒谎#讨论用户性别
#死皮不赖脸#
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