幽默是否能让广告更有效-kantarmillwardbrown.pdf

我们的知识点 知识点 数据库包括 132,000 个品牌的报告 幽默是否能让广告更有效？ 近一半的电视广告中都运用了某种形式的幽默，这些幽默往往使广告更加 有效。幽默让广告更令人愉快、更引人入胜、更让人难忘。然而，如果幽 默的运用没有紧紧围绕品牌的塑造和传播，那就可能会影响到广告效果。 此外，人们对幽默的认识也是因地而异、因人而异，同一条幽默广告并不 一定适用于不同的市场。 幽默的广告令人久久难忘 有44%运用了幽默元素，两者之间相差25个百分点。而在欧洲， 这两项数据更是相差了28个百分点之多。 如下图所示，幽默在广告中是一种常见的元素。全球约一半的 广告都被认为是“搞笑的”，亦或是“轻松愉快的”。 使用幽默元素的广告往往更有影响力 （影响力最大组与影响力最小组中幽默广告所占百分比的差异） 约一半的广告都运用了幽默元素 幽默广告比例 差异 搞笑的 轻松愉快的 无幽默元素 影响力最大组 影响力最大组 北美 66 38 欧洲 欧洲 69 44 北美 非洲与中东 48 33 非洲／中东 拉美 47 33 亚太地区 亚太地区 55 44 拉美 全球 59 38 全球 广告商大打幽默牌其实并不令人意外，因为幽默往往能让人牢 广告越幽默就越容易被记住。如下图所示，在美国的近200则广 牢记住一条广告。在北美，幽默元素在广告中的运用最为多见。 告中，广告幽默感平均得分与广告的影响力（知名度）存在着密 影响力（知名度）排名前五分之一的广告有69%都运用了幽默 切联系（相关性系数=0.52）。 （即搞笑或轻松愉快）手法，而影响力排在末五分之一的广告仅 SHARE 我们的知识点 知识点 数据库包括