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湖 州 师 范 学 院 ———————————————— 商 学 院 毕业论文附属过程管理材料 （2014届） 专 业 市场营销 学 号 学生姓名 吴杨萍 湖州师范学院教务处印制 目 录 1.湖州师范学院本科生毕业论文诚信承诺书 2.湖州师范学院本科毕业论文开题报告 3.文献综述 4.湖州师范学院本科毕业论文指导教师审阅表 5.湖州师范学院本科毕业论文评阅人评阅表 6.湖州师范学院本科毕业论文答辩记录表 7.湖州师范学院本科毕业论文 外文：Concerning the role of accounting in marketing management 学生姓名 吴杨萍 年 级 100125 学 号 系别 商学院市场营销 所学专业 市场营销 学生承诺 我承诺在毕业论文活动中遵守学校有关规定，恪守学术规范，在本人的毕业论文内容除特别注明和引用外，均为本人观点，不存在剽窃他人的学术观点、思想和果 指导教师承诺 我承诺在指导学生毕业论文活动中，遵守学校有关规定，认真指导，教育学生遵守学术规范，禁止、杜绝剽窃他人学术观点、思想和果 湖州师范学院毕业论文开题报告 学 生 姓 名 吴杨萍 班级 100125 学号 专 业 市场营销 指 导 教 师 张德存 开题 时间 2013.11.27 设计（论文）题目 论会计在市场营销中的作用 选题意义、研究现状及存在问题 选题意义： 理论意义： 近几十年来，中国经济不断发展，呈现一片繁荣的景象。在中国特色社会主义市场经济体制下，中国以一个安全、可靠、迅速增长、新兴的市场出现全世界面前。我们的企业面对这个既是机会又是挑战的改变，我们的企业应该加强了自身的管理，学习国外先进的营销管理理念，加强了在营销管理方面的学习。经过几十年的学习，我们的企业也得到了很好的成果，使我国的企业慢慢的与国际接轨，走上良好的经营轨道。 但我们也要认清在企业营销管理中我们依然存在很多不足，还有很多的理论需要我们去探索去学习，使我们的企业发展的更好。 会计作为一种商业语言，其国际化的呼声与压力空前高涨，市场越发展，会计的作用越为突出。虽然我国是社会主义国家，我在改20世纪初期进行经济体制改革，我国经济逐渐“资本化”，资本化的市场都是趋利的，在信息不对称的资本市场上，企业为经营而进行的融资、投资、采购、生产制造加工、销售等行为都离不开财务会计和财务报告。企业如何使其产品稳固地占领市场，吸引消费者的注意，更好的谋求生存发展空间，在占领市场份额的同时还要有效控制成本，提高资源的利用效率，这对企业的营销管理十分重要。通过该文的研究，我希望能够使企业更好的利用“财务会计”这一工具，更好地促进企业的营销管理，实现企业价值最大化的目标。 现实意义： 在我国中小企业以及大型企业中，他们的销售部门与财务部门都是分开的，销售部门只管销售的事，财务部门只管财务的事，他们之间真正的来往并不多。通过该文的研究，我希望能够促进销售部门与财务部门之间的关系，互相学习，共同进步。 营销管理是一门大学科，良好的运用它，会给企业的经营管理带来的方便，会提高企业的资源利用效率，获得最大的利润；财务会计也是一门深奥的学科，它不仅让企业的所有资产、经营运作的过程及好坏都用简单的数字及会计语言表达出来，它还通过财务报告及各种报表把企业的所有情况展示给大家，使人们对该企业更加的了解，给投资者多方面的参考是否应该进行投资决策。通过该文研究，我希望能够促进营销管理理论与财务会计理论之间的关系研究，使企业更好的利用这两门学科，创造企业价值的同时，也创造更多的社会价值，造福社会。 二、研究现状 21世纪是个信息化的时代，信息透明化，信息传播快速化。企业财务状况通过财务报告及财务报表也清楚地展示在人们的面前。企业之间的竞争越来越激烈，消费者也变得越来越“聪明”，企业的生存面临着更大的挑战。市场营销是企业生存的基本手段，企业良好的经营还要靠良好的财务管理为基础。一个企业要想使自己在激烈的市场竞争中站住脚并获得可持续的发展，他们就必须运用好财务会计这一工具在营销管理中的作用。因为只有良好的财务管理才能使企业的资金链条和实物链条畅通无阻，才能使企业的市场营销手段得到更好实施，确保企业良性发展。 、国内研究现状： 王跃堂、陈丽花在《财务会计》中认为：我国目前的财务目标是“向财务会计报告使用者提供与企业财务状况、经营成果和现金流量等有关的会计信息，反映企业管理层受托责任履行情况，有助于财务会计报告使用者（包括投资者、债权人、政府及其有关部门和社会公众等）做