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XX市体育产业的SWOT分析与战略思考 摘要：体育产业在特色体育项目等方面具有较大的比较优势，也存在市场化程度低等方面的劣势，恰逢连续三届“世羽赛”承办等因素所带来的机遇，同时需要直面经济发展水平低等威胁因素。通过SWOT矩阵分析，提出体育产业的发展战略。 关键词：体育产业；SWOT分析；战略 目前，我国体育产业发展迅速，逐渐成为启动消费、扩大内需的新生力量之一，对国民经济发展起到了积极的作用。作为中国“羽毛球之乡”的，近年来多次成功举办大型体育赛事，在体育方面取得了很大的成绩，被称为体育“益阳现象”。体育已经成为的一张特色城市名片。但是，目前体育产业的发展还处于起步阶段，存在着不少问题与不足。本文借用SWOT分析，对体育产业的主要内部环境优势因素（Strengths）、劣势因素（Weaknesses）和外部环境机会因素（Opportunities）、威胁因素（Threats）进行综合分析，将得出的各种因素依轻重缓急或影响程度等排列方式，构造SWOT矩阵进行系统分析，提出体育产业的发展战略。 一、体育产业发展的优势因素（Strengths） （一）特色体育项目发展独具优势 羽毛球是的传统优势项目，在国内外的各种赛事中屡有佳绩。曾先后涌现了唐九红、龚智超、龚睿娜、唐辉、黄穗、陈琳等世界羽坛名将，从而为赢得了“羽毛球之乡”的美誉。在省域范围内，其羽毛球项目更是优势独具，在2006年湖南省第十届运动会上，赢得了羽毛球项目36枚金牌中的22枚，其中有六个单项还囊括了金、银牌。这种羽毛球项目的比较优势、体育名人资源优势都在无形中提高了的城市知名度，对助推其体育产业的发展具有不可替代的作用。 （二）体育基础设施建设已具规模 现有标准体育场地1299个，非标准场地468个，其中较大规模的体育场馆有35个，这些体育场地均能举办大、中型体育比赛活动。其中奥林匹克公园有含3万个看台座位的标准田径场一座，含5千个看台座位的大型体育馆一座，带看台的室内游泳馆一座，还有一座拥有26片标准羽毛球场地的羽毛球综合训练馆（现已作为国家羽毛球队在的训练基地）；在梓山湖公园，还有一个具有国际PGA锦标赛级标准的18洞高尔夫球场；另外，在城区还有多家保龄球馆、羽毛球馆等私人体育活动场所。这为益阳体育产业的发展提供了重要保障。 （三）大型体育赛事承办经验丰富 近年来，频繁承办各种大型体育赛事，如湖南省第九届运动会、2003年全国羽毛球俱乐部羽毛球比赛总决赛、2003年全国第五届城运会部分赛事、2003年全国女超联赛解放军女足主场比赛、八一女排2002/2003、2003/2004赛季的主场比赛、2004年全国残疾人田径锦标赛、全国足协杯半决赛、全国女排联赛、全国女子羽毛球俱乐部联赛、全国甲级男篮对抗赛、全国女足超级联赛、2003年湖南省第六届残疾人运动会等一大批高规格大型体育赛事。这些大型体育赛事的成功举办，积累了丰富的市场开拓和资本运营经验，整合了本地资源，推进了的旅游、交通运输、商品物流、饮食服务等行业的发展。 （四）群众体育运动开展卓有成效 益阳群众体育运动基础深厚，社会参与面广，影响大。特别是自1997年以来，每年一次的“城区大众运动会”开展得轰轰烈烈，卓有成效。不仅规模宏大，吸引了数百万群众的眼球，而且所需经费由社会赞助，成功迈出了“社会办体育”步伐。“城区大众运动会”的举办，既增强了全民健身意识，又有效地推动了体育的“社会化”和“产业化”进程，从而达到了社会效益和经济效益的双赢。 （五）体育产业发展区位优势明显 位于湖南省中部偏北，是环洞庭湖城市群的重要城市，也是连接湖南东西部的重要纽带之一。交通便利，长常高速、洛湛铁路贯穿境内；距省会长沙不足八十公里，紧靠长株潭城市群，定位于长株潭的后花园。发展体育产业的区位优势明显。 二、体育产业发展的劣势因素(Weaknesses) （一）体育产业市场化程度低 调查发现，体育产业的市场化程度普遍偏低，主要表现在：首先，竞技体育的市场机制尚未建立。竞技体育主要还是靠政府部门的运作，在财政上也只是依赖政府部门的拨款，形式上尚停留在单纯承办一定数量的体育赛事层面。其次，体育休闲娱乐业、培训业市场化程度低。特色鲜明的体育休闲项目、个人支付的消费项目不多，完全市场化的体育休闲俱乐部尚未建立。体育休闲广告业、竞赛表演业、体育训练业等均有待开发。其三，体育产业的资本市场发育缓慢，体育产业筹资方式单一。从调查中获悉，体育产业的收入主要集中于体育场馆的开放利用、体育彩票销售、体育赛事的门票收入等几种简单方式。 （二）体育产业结构协调性弱 体育产业是一个贯通资源市场和需求市场，由体育产前、产中和产后提供不同功能服务的企业或单元组成的网络结构。由于的体育市场机制不健全，市场体系不完善，市场主体行为不规范，缺乏支柱性产品支撑,体育产业