中机工程总院形象设计概述.pdf

维普资讯 20Q2年第 2期 总 第 112期 中机工程总 院形象设计概述 刘 庆 如 一 、 CIS概述 企业识别 系统 ，即CIS {CorporateIdentitySystem)，是近年来 流行于西方 国家 、顺 应科 技发展 和信 息革命 时代大潮而产生 的企业经营战略。通过识别 系统的运作 ，把企业 的各种信 息传递给其周围的关系者 (包括企业员工、社会公众 、机关 团体 和新 闻媒体等)，以塑造 良好 的企业形象 ，使 其对企业产 生一致 的认 同感 ，赢得客户的信赖 和肯定 ，从而达到发展业务 的 目的 ，为企业带来 更大的社会效益 和经济效益 。 CIS包括 MI(MindIdentity理念识别)、BI(BehaviorIdentity)行为识别VI(VisualIden— tity视觉识别 )三个子系统 ，其 中 MI是整个 CIS的核心 ，为整个 CIS系统奠定 了理论基础 和 行 为准则 ，并通过 BI、VI将企业 富有个 性的精神准确 的表达 出来 ；BI直接反映企业理念 的个 性和特殊性 ，包括对 内的组织管理和教育 、对外 的公共关系、促 销活动 、社会性 的公益 活动 等；VI是企业的视觉系统 ，包括基本要素 (企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造 型等)和应用要素 (产品造 型、办公用品 、服装、招牌 、交通工具等)，通过具体符号 的视觉 传达设计 ，直接进人人脑 ，留下深刻视觉影象。企业形象是企业 的无形 资产 ，是企业的信誉 、 产品质量 、人员素质等 的综合 反映 。塑造企业形象虽然不一 定马上能给企业带来经济效益 ，但 它能创造 良好 的社会效益 ，获得社会的认同感 、价值观 ，最终会收到 由社会 效益转化来 的经 济效益 。塑造企业形象是一笔重大而长远的无形资产的投资 ，未来 的企业竞争不仅仅是产 品 品质 、品种之战 ，更重要的还是企业形 象之战 ，因此 ，塑造企业形象便逐 渐成 为有长远 眼光 企业 家的长期 战略 。 MI、BI、VI三者是相互关联的统一整体 ，在策划时应统筹考虑 ，相互呼应 ，分步实施 ， 在实践 中使之 日臻 完善。本文是作者在 中机工程总院 CIS系统设计及实施过程 中的一些 粗浅 认识 ，其 目的就在 于通 过宣传使 中机工程总院的企业形象深人人心 ，使 中机工程总院的企业 形 象在推广、实施 过程得 到不断完善 。 二 、CIS设计原 则 企业形象塑造 是一项长期 的系统工程 ，是需要经过长期努力 (甚至几代 人)才能达到的 。 所 以在策划初期 一定要精心考虑 、周密设计 ，坚持 CIS设计 的一般原则和特定原则。 1．有效性原则 有效性是指企业经策划与设计 的 CIS计划能得以有效地推行运用，CIS的 目的是解决问 作者简 介 ：刘庆如 ．男 ．中机 国际工程 咨询设 计总院高级 工程 师。 一 36 — 维普资讯 工作研 究 电器 工厂 设计 题 ，而不是装扮企业 ，因此可操作性是一个十分重要 的问题 。 企业 CIS计划要具有效性 ，能够有效地发挥树立 良好 企业 形象的作用 ，在策划设计 阶段 要根据企业 自身的情况 ，企业的市场营销地位 及企业形象推行 战略来定位发展规划 。 2．差异性原 则 企 业形象为 了能获得社会 大众 的认 同，必须是个性化 、与众不 同的，因此差异性原 则十 分重要 。 差异性首先表现在不 同行业的区分 ，因为 ，在社会性大众心 目的，不 同行业 的企业 与机 构均有其行业 的形象特征 ，如化妆品企业与机械工业企业的企业 形象特征应 是截然不同的 。在 设计 时必须突 出行业特点 ，才能使其与其 它行业有不 同的形象特征 ，更有利于识别认 同。其 次必须突出与 同行业其它企业的差别 ，才能独具风采 ，脱颖而