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论地市党报提高核心竞争力途径[关键词]地市党报；核心竞争力；途径 随着多媒体竞争的日趋激烈，随着报纸跨区域创办政策的放开，加上一些大城市的都市报到地市抢占市场，地市党报如何提高自己的核心竞争力，是一个值得认真思考和积极应对的问题。 在中国特色的报业市场中，地市党报从诞生之日起就占尽了天时地利人和之传播优势，其区域影响力是垄断性的。然而，近几年来以市场为指向的一批批都市报迅速崛起，其市场覆盖率、绝对发行量不少都超过了当地党报。那些走向成熟的晚报、都市报，功能定位正，努力从“拾遗补缺”、“茶余饭后”向主流报纸转变，向地市党报的“老大地位”提出了挑战。另外，随着网络对生活的全方位渗透，各类媒体在国内外重大新闻信息资源的占有方面处在了同一起跑线上。一方面是信息爆炸时代信息的海量传播，信息传播渠道和信息质量的可替代性增强；另一方面是“独家信息”的日益稀缺和日显珍贵。这种现象的出现，使得地市党报无论是在资源的占有，还是影响力的维持上都遭遇了前所未有的尴尬。 如何让地方党报提高核心竞争力？我认为，关键还是创新办报理念，增强党报的吸引力和感染力。 创新办报理念，实际上就是创新新闻价值观。新闻价值观是关于判断事实能否构成新闻的选择标准和基本看法及观点。新闻价值观的创新对于新闻创新的全过程都有直接的重要作用。之所以一些报纸能够常办常新，始终紧扣时代的脉搏，一些报纸几十年办下来还是一副老面孔，其深层次的原因就是办报人的新闻价值观能不能与时俱进、不断创新。 善于从会议报道、领导活动报道中“淘金” 党报历来承担着繁重的宣传任务，来自各领导机构的宣传要求应接不暇，因而习惯于按宣传规律办报，在新闻事实的采写、稿件的取舍、版面内容的安排上，考虑更多的是宣传价值，而不是新闻价值。创新办报理念，最重要的是将报道中存在的较多的工作性宣传，回归到新闻报道的本位中来。它既是对我党办报优良传统的继承，又是在新时期中为满足读者需求所作的创新和发展。作为党报尤其是要善于从会议报道、领导活动报道中“淘金”。怎样把会议报道、领导活动报道写活，让读者爱看，这是最关键的。 党报功能的拓展与读者需求的变化和实际相适应 受众的需求是一切媒体活动的出发点，要使传媒赢得受众，提高影响力，首先必须理性、准确地解读受众的需求。在当今社会，任何一种传媒都只是满足受众需要的一个渠道，而不是唯一渠道。传媒要想拥有并保持大量受众，必须使自己的传播内容和形式满足受众的合理需要。但受众的需要是复杂的、多层次的、不断变化的，作为成熟的、负责任的媒体，应努力做到及时引导、调节、转化受众的不合理需求，而满足其合理需求。党报要努力适应社会生活多样化的要求。在坚持正确舆论导向的前提下，衡量新闻价值要敢于突破传统观念的边界，能包容多样化社会生活，树立更符合实际、更为宽泛的新闻价值观。从本质上说，创新就是人们的思想观念和客观实际相适应的过程。 新闻创新实际上就是我们的办报理念不断与新闻实践的客观实际、与读者变化的需求相适应的过程。在计划经济年代，读者把党报当红头文件看，因此能否指导工作，对工作的指导作用有多大，是衡量新闻价值的首要标准，甚至是唯一的标准。而在建立社会主义市场经济条件下，新闻的沟通功能、服务功能、娱乐功能日益引起人们的重视，对新闻价值的评判标准也从单一走向多元。因此，在社会生活和读者需求多样化的今天，党报需要搞好重大主题报道，唱响主旋律，也需要关注人们生活的点点滴滴、方方面面。《金华日报》“新闻三秒区”最近发表的一些受到读者好评的报道，如：《信邻居，求保险？》，说的是家里房门钥匙挂在门上一夜以后，为要不要换锁的问题，夫妻俩争论了一天。这是人们在生活中随时可能遇到的小事，但读起来很有意思，甚至会引发对如何处理人际关系、如何构建和谐社会的思考。这样的报道在过去党报记者笔下是难得一见的，而现在却成为采编人员积极搜寻和发掘的好素材，这不能不归因于新闻价值观的改变。我们的服务新闻版块的许多内容从传统观点看宣传价值不大、新闻价值也不高，但很有实用价值。实用价值是新闻价值的一个重要组成部分。 让新闻达到领导满意、群众喜欢的社会效果 在读者心目中，党报传达的是党的声音，宣传的是党的主张；党报的新闻报道水平较高，分析问题、把握问题比较准确。党报赞成什么、反对什么、颂扬什么、批评什么，往往成为干部群众看待问题、判断是非的参照和依据。作为党报新闻工作者要用与时俱进的观点看党报优势，既要进一步拓宽报道领域和报道思路，在增强权威性、指导性上下工夫，同时也要创新报道形式、增强党报的贴近性和可读性。党报要更好地适应人民群众的需求。要努力改变传统的、自上而下的价值观，改变在文件上寻找观点，在生活中寻找案例，按图索骥式的报道习惯和方法，改变只要上级满意而对群众是否喜欢、是否接受不那么较真的新闻态