论新闻主题活动创新及舆论引导力提升.docVIP

论新闻主题活动创新及舆论引导力提升【摘 要】通过策划大型新闻主题活动，创新新闻理念，提升舆论引导能力，已成为当下许多媒体运用的有效手段。而如何做到策划主题鲜明，宣传效果明显，是大型新闻主题活动成功举办的关键。本文以“大义临沂人”主题晚会为例，探讨大型新闻主题活动的策划创新与实践运用。 【关键词】新闻主题活动 创新 舆论引导力 大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动，具有鲜明的目的性、计划性和社会性。策划大规模、大声势的新闻主题活动，是媒体占领舆论高地、提高影响力和引导力的重要手段。当下各类媒体活动举办频繁、竞争激烈，要想在此形势中脱颖而出，就需要敏锐的新闻洞察力，把握好新闻形势，在此基础上，把党和政府的中心工作和重大部署通过严密的策划、精心的设计以及独特的创新转化为具体的大型新闻主题活动，利用媒体资源进一步深化宣传主题，增强新闻舆论的引导力和影响力。 2012年，中共临沂市委宣传部、市文明办、市总工会等七部门共同主办了“大义临沂人”评选活动暨颁奖晚会。本活动是为表彰大义人物的先进事迹，弘扬他们身上的可贵品质和崇高精神，推动大义临沂、大美临沂建设专门策划的，旨在集中展示“大义临沂”建设成果，发挥大义人物的榜样作用，推动社会主义核心价值体系建设，营造文明和谐的社会氛围。本文以此为例，探讨了大型新闻主题活动是如何通过创新以提升舆论引导力的。 一、创新表现形式 突出活动主题 “大义临沂”的概念，最初是在2010年10月份中央文明办、国家民政部等联合举办的全国“敬老爱老志愿服务活动”启动仪式上提出来的。中央文明办专职副主任王世明，在临沂报送的有关材料上作出重要批示，要求深化思想道德建设，打造“大义临沂”品牌，推动文明城市创建，提升临沂的综合竞争力。“大义临沂人”活动由此应运而生。活动开展以来，多家媒体通过多种渠道进行广泛宣传，社会各界高度关注，市民群众广泛参与，在全市涌现出了一大批大义临沂的先进个人和集体，形成了人人争做“大义临沂人”的热潮。经过层层筛选，最终确定了2011年度10位大义临沂人和10位大义临沂人提名奖人员。这些获奖者都是临沂市的普通市民，来自社会的各行各业。他们中有12年间累计献血67330ml的农民；有常年拥军的沂蒙红嫂的孙女；有27载如一日照顾同学的“学雷锋三人小组”；有23位的哥的姐结成的“爱心车队”……他们没有惊天动地的伟业，但却用自己的行动诠释着对社会、对他人的责任，成为临沂市民文明素质的生动写照，成为构建和谐社会的民间范本。从这些获奖者可以看出，“大义临沂人”不仅仅是个体，更以群体的形象呈现。他们不是社会精英，也不是“高大全”式的人物，而是实实在在生活在我们身边的平民英雄。为充分发挥先进典型的榜样示范作用，激励更多的群众践行大义，在评选结束之后，举办了隆重的颁奖晚会。 为了充分体现这次活动的主题和特色，颁奖晚会在颁奖程序上作了精心的安排。首先打破一般颁奖晚会按照获奖者得票情况进行颁奖的常规，以从个人到小组再到集体的顺序进行编排，以此彰显“大义临沂人”的群体现象，并且这个群体随着活动影响力会越来越大。另外，为了更加生动地介绍他们的事迹，晚会用电视短片再现了他们的动人故事，同时也请所有的获奖者上台，并且对其中的代表进行了现场采访。镜头前的他们，朴实无华，没有过多的修饰，没有豪言壮语，却以他们的感人事迹赢得了现场观众的掌声。 通过这种灵活的编排和表达方式，活动的主题得到进一步深化和提升，“大义临沂人”的感召力进一步加强，在全市营造出向榜样学习、争做“大义临沂人”的宣传者、推动者和实践者的浓厚舆论氛围。 二、贴近的音乐节目 烘托活动主题 主题是活动的核心，积极向上的主题必然具有强大的舆论引导力和感召力，而音乐节目的运用则是为增强主题表现力、深化主题内容服务的。 今年3月5日，是雷锋同志逝世50周年，也是毛泽东题词号召“向雷锋同志学习”49周年。中宣部、中央文明办等单位向全国发出号召，学习宣传雷锋精神，开展学习雷锋活动，《学习雷锋好榜样》这首传唱了几代人的经典歌曲，再一次响彻祖国大江南北。“大义临沂人”活动的开展，正是学习雷锋精神在当代社会的体现，“大义临沂人”获奖者的事迹，也是雷锋精神的传承。为了进一步突出活动和晚会的主题，经过反复讨论，《学习雷锋好榜样》被确定为晚会的主题音乐，当熟悉的旋律一次次响起在晚会现场，引起了现场所有观众内心深处的共鸣。 为了进一步升华主题，增强活动和晚会的感染力，配合获奖者的动人故事，精心编排了两首充满温情的歌曲《好人就在身边》、《就因为爱》。“好人就在身边，也许是老张小李；好人就在身边，也许是大叔阿姨；好人就在身边，也许是同事邻里；好人就在身边，也许就是自己……”在演员的动人演绎下，晚会的气氛一次次被推向高潮。