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赵县雪梨品牌创建及经营思路及对策【摘要】在产品过剩、差异化程度越来越小的当代社会，农产品要想抢占市场，提高竞争力，进行品牌经营势在必行。本文通过对平谷大桃品牌创建和经营的成功案例进行分析，提炼出可供赵县雪梨借鉴的方法和对策，并根据赵县雪梨的实际情况，提出相应的品牌构建和推广思路。 【关键词】农产品品牌；品牌创建；品牌经营 当代社会，农产品市场的竞争已经不再是单纯的质量、价格等的竞争，而是品牌的竞争。如何突出特色中的特色，让消费者在众多选择中选择自己的产品，是每个生产者关注的问题。而发挥地区资源优势，塑造农产品品牌，通过提高差异性增加附加值来增强竞争优势，是农产品经营的一个有效途径。赵县雪梨是河北省的优质水果之一，其历史悠久，味美价廉，但长期以来，处于一种低水平生产阶段，甚至脱离地域后就无人问津，其经济效益和社会效益都没有得到应有的发挥。而同是特色水果且有着悠久历史的平谷大桃，却早已成为市场认可度极高销量极好的特色产品。其中一个很重要的原因在于，后者进行了很成功的品牌化经营。赵县雪梨要想进一步扩大市场份额，提高其知名度和影响力，应该很好的借鉴平谷大桃在品牌构建和经营过程中的很多做法和经验。 一、平谷大桃品牌创建和经营案例分析 （一）简介 平谷区是全国著名的优质桃生产基地，大桃面积、产量、品种等均居全国区县级首位，现已形成四大系列400多个品种。全区一直以来致力于大