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I Gooe的防守反击 g 巩固自己在搜索引擎市场的领先地位。 文／齐飞 2006年3月，Google GoogIe推出网上支付服务Checkout 了，这一消息在第一时间传遍了整个互 用9000万美元破财 联网。在自己的传统盟友eBay和雅虎结免灾．解决了一起关 于点击欺诈的集体诉 盟之际，GoogIe此举值得玩味。有人说 讼案。9000万美元不 互联网如战国，GoogIe就是那强大的秦 国。那么．面对eBay与雅虎的合纵，是一个小数字．即便 GoogIe的这一招是进攻eBay的电子商像GoogIe这样的互 CE0施密联网大鳄也经不起这 务领域，还是真的如GoogIe 样一次次的折腾。 特所说：“Checkout仅仅是用来解决在 线支付领域的新问题．而没有进入他人 无论是来自其他 占领的经济领域的意思。” 搜索引擎的竞争．还 最近一年来．eBay的股价不断下降，是点击欺诈自身的问 但它现在的市值仍然超过400亿美元，它 题．都迫使GoogIe不 用事实告诉我们电子商务的市场有多大。 得不寻找新的广告付费模式来巩固自己的 通过GoogIeBase免费在Google提供 核心业务。2005年，一种新的名为”点击的平台上发布商品信息，结合Checkout 无论是GoogIe按点击付费的广告模式． 的功能．客户可以得到商品畅销程度、用 还是eBay的C2C在线排名模式，都是有呼叫”的模式作为”新”付费模式被G009Ie 效利用了互联网长尾理论的典范。不过． 提上案头，并进行了相关的测试。点击呼 户购买意向等一系列数据．为客户提供 叫通过网络电话来衡量广告价值．比起按 更优质的服务。而新的广告模式．使得用 Google的超速增长告诉我们，比起电子 商务领域．搜索引擎市场可能要更有吸 点击付费，可以更有效地防治欺诈。不过， 户可以在得到交易后付费，能有效地遏 制广告欺诈．提高广告价值! 引力。 在eBay与雅虎结盟后．GoogIe的形势不 或许GoogIe有意进入电子商务领再乐观。S帅e只是eBay收购的一家小公 域，不过绝对不是现在。面对华尔街近乎 司，但这家公司作为网络电话的翘楚，让 的目的其实仅仅是在面对雅虎与微软的 苛刻的挑剔，GoogIe推出的一系列新服雅虎的点击呼叫模式更有竞争力。 双重威胁时．能巩固自己在搜索引擎市 场的领先地位。当然，不排除在未来的某 务并没有给GoogIe带来实实在在的利 面对雅虎的威胁，GoogIe不能完全 润，至少现在看起来，Google的主要收依赖于点击呼叫这种新模式．必须寻找 入还是来自其核心的搜索引擎广告业务。 一种新的强力武器．它就是Checkout。作在全球电子商务支付领域的统治地位。 为一种在线支付手段，Checkout在短期毕竟．GoogIe总是用它“捉摸不透”的 不过，比起前几年Google的一帆风 顺．现在的搜索引擎市场已经不允许 内显然还不能直接威胁到eBay旗下的举动，给我们带来出乎预料的“惊喜”。我 PayP引．但它无疑是一种能提高现有广们不得不牢记：Google本身就是一个互 GoogIe轻轻