如何做好青城道茶IMC全案及统计探究.pptVIP

我们接着来看—— 功能层面 帮助消化，增强胃肠功能；提神健脑、轻身耐老；降低胆固醇、降低血脂、减少动脉硬化、防止冠心病；茶可以利尿、增强肾脏功能；茶还有消炎、抗菌、抗病毒的作用，不容易感冒。 文化层面 淳朴自然、质朴求真、玄微适度、中正冲和、清心悦神、超凡脱俗、超然物外、情致高洁，、一种天、地、人融通一体的境界 养生 养性 茶 因此，我们可以知道，真正懂得品茶，懂得 茶道文化、爱品茶的人是—— 清净的人 有智慧的人 懂得养生 之道的人 养生养性 再看我们的目标消费群体—— 有一定背景的 中、老 年人 根据马斯诺的人的需求理论的五个层次,我们可以看出我们的目标群体—— 生理需要 安全需要 被承认需要 尊重需要 自我实 现需要 基本已实现 待完善提高 有一定背景 的中、老年 人 身体上： 身体健康 精力充沛 青春长寿 心理上： 沉着含蓄 哲理睿智 安静平淡 身体上： 身体健康 精力充沛 青春长寿 心理上： 沉着含蓄 哲理睿智 安静平淡 由此可以看出，我们的目标消费群体，他们希望—— 养生 养性 有一定背景的 中、 老 年人 道 人 茶 养生养性 共通点 这是我们进行品牌塑造和传播的重点。 养生之道在于顺其自然 养性之道同样在于顺其自然 自然，是养生养性的根源 因此—— 养生养性 一味自然 青城道茶IMC全案 ——2