校园格子铺swot分析.doc

校园格子铺调研报告 摘 要：“格子铺”源自日本，是在城市繁华地带的商铺内，放置标准尺寸的“格子柜”，任何人只需每月支付很少的费用，就可以租用格子寄卖自己的物品，相当于拥有了自己的一个“格子铺”， 同时会有专职人员代你经营管理。 这种寄卖模式吸引了很多人，不但在网上做生意的人喜欢租一个“格仔”来寄卖货品，连许多大公司也会租几个“格子”来作为展示和宣传的平台，大学里的格子铺也异常繁荣。时至今日，“格子铺”已发展成为了一种新兴的创业和销售行业，受到许多人特别是大学生、白领、创业者的欢迎。现在对青岛农业大学格子铺进行SWOT分析： 一．校园格子铺现状 据初步调查，学校海都负一楼有格子铺五家，展卖衣服、饰品、化妆品、生活用品等，客流量很大，但是销售情况不是很好。 内部环境 优势 劣势 地理位置优越，位于学校主要的购物超市，客流量大 环境优美，品种齐全，价格便宜 销售成本低，有专门人员经营管理，节省时间 具有方便、简洁的营销模式 格子铺数量较多，竞争激烈 商品样式过于单一，缺乏创新 服务员服务态度较差 客流量大，过于拥挤，效率低 商品质量有待提高 外部环境 机会 威胁 具有广阔稳定的经营市场 大学生需求大，客流量大 不断增加的消费群体 满足大学生对商品物美价廉的要求 消费者相对一致的消费需求 为想创业但缺乏资金的大学生创造了创业机会 客源不稳定 与校内各店铺的共同竞争很激烈 与校外同行业的共同竞争 消费者对商品要求的增高 二、格子铺内外环境分析： （一）格子铺内部环境分析： 优势： 地理位置优越，位于学校最大餐厅海都餐厅底层，是全校客流量最大的地下超市。中午晚上有大量学生光顾地下超市，为格子铺带去大量客源。 格子铺以物美价廉吸引了很大客源，同学们在环境优美的格子铺心情愉悦，一个个装饰精美，各具特色的格子里陈列了各种别具特色的小饰品，化妆品，生活用品，琳琅满目的格子铺为爱美的学生们带来新的视觉感受，价钱合理，尤其是大多数商品都是单件，避免了撞衫之类的尴尬。 格子铺投资成本低，租赁格子免入场费、免电费、免管理费店铺会给你提供专人为您指导布置货架、清洁打理、交接货物结算货款、联系客户、第一手市场反应顾客意见。