试验室-中央大学管理学院.PPT

Lab Experiments andQuasi (Field) Experiments 中央大學.資訊管理系 范錚強 mailto: ckfarn@mgt.ncu.edu.tw 2014.04 updated Learning Objectives Understand . . . Uses for experimentation. Advantages and disadvantages of the experimental method. Seven steps of a well-planned experiment. Internal and external validity with experimental research designs. Three types of experimental designs and the variations of each. 研究效度間的取捨 學術性研究 內部效度?構念效度?統計結論效度?外部效度 實務性研究、應用研究 內部效度?外部效度?依變數的構念效度?統計結論效度?自變數的構念效度 在進行研究設計時，研究者必須清醒的對各種效度的考量，做全盤的取捨 例如：在研究管理者決策訂定的研究時，應該用學生為樣本（高可行性、高內部效度、低外部效度）；還是在真實情境用真實的經理人員（低可行性、低內部效度、高外部效度） 實驗室實驗 Lab Experiments 在一個嚴格「控制」的實驗室情境之下進行 盡可能排除干擾因素、排除可能的效度威脅 實驗室和和「真實世界」不同 外部效度可能不高 先操弄自變數，後衡量因變數 因果關係確定：內部效度 操弄manipulate自變數 有操弄，就需要考量倫理問題 衡量因變數、其他變數 Causal Evidence 實驗研究的優點 對「因果」關係的確定 排除外在變數的污染 方便性、成本考量 可以複製、重複實驗 可使用自然發生的事件 實驗研究的弱點 實驗室的人造情境 一些特定樣本可能產生偏誤 成本可能會比較高 針對當前的問題比較有效 對樣本操弄的道德問題 實驗過程：實驗過程的設計影響效度 選擇適當的變數 選擇實驗設計 訂定自變數操弄的劑量（不同的程度） 控制環境變數 環境控制：blind; double-blind 選擇和分派樣本 隨機分派、配對、配額矩陣 (quota matrix) 先導實驗、調整、測試 分析資料 實驗研究 實驗室實驗 Lab experiments 真實實驗 True-experiments 在實驗室中進行 現場實驗 Field experiments 準實驗 Quasi-experiments 在自然情境下的現場中進行 模擬實驗 利用電腦模擬實驗情境 Experiment: Placement of Benefits Module Measurement Options Validity in Experimentation Threats to Internal Validity Additional Threats to Internal Validity Threats to External Validity 樣本的代表性 利用學生樣本 但是，如果是網路購物、網路學習… Experimental Research Designs Selecting and Assigning Participants Quota Matrix Example 實驗設計的一些慣用符號 X: manipulation 操弄 O: observation 觀察 R: random assignment 隨機分派 M: matched pair assignment 配對分派 實驗設計：假實驗 Pre-experimentation (One-Shot) After-Only Case Study One Group Pretest-Posttest Design Static Group Comparison 真實驗 True Experimentation Posttest-Only Control Group Design Pretest-Posttest Control Group Design 真實驗2 Completely Randomized Design E.g., 3 treatment levels R O1 X2 O3 R O3 X3 O4 R O5 X5 O6 真實驗3 Completely Randomized Design E.g., 3 treatment levels R O1 X2 O3 R O3 X3 O4 R O5 X5 O6 真實驗5 Latin Squa