从_天声1队_看电视慈善娱乐节目的成功之道.pdfVIP

12 6 第 卷第 期 湖南大众传媒职业技术学院学报 Vol． 12 No． 6 2012 11 JOURNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCATIONAL TECHNICAL COLLEGE Nov． 2012 年 月  《 1 》 从 天声 队 看电视慈善娱乐节目的成功之道 王 普 ( ， 410003) 湖南广播电视台办公室 湖南长沙 ［ ］ ， ， ， ， 摘 要 电视媒体时效性强 覆盖面广 直观生动 感染力强 是公益慈善的理想传播平台和推动 。 ， ， 力量 较之纯娱乐化节目 慈善娱乐节目由于慈善元素的加入 可以实现多方经济利益和社会效益的共 。 《 1 》 ， ， 赢 湖南卫视 天声 队 的成功之道 主要是湖南电视顺应了娱乐传播公益化的新趋势 并且在慈善与 ， 、 。 娱乐有机结合的探索道路上 注重节目的创新 观众的参与和品牌的打造 ［ ］ ; ; ; 关键词 电视慈善娱乐节目 创新 参与 品牌 ［ ］ G222 ［ ］ A ［ ］ 1671 － 5454 (2012)06 － 0017 － 03 中图分类号 文献标识码 文章编号 《 1 》 2012 ， 天声 队 是湖南卫视 年开设的一 种典型的公益行为 也是社会的一种主流价值 ， 。 ， ， ， 档电视慈善娱乐节目 节目的主旨是用歌声集 观念 一方有难 八方支援 扶贫助困 乐善好 ， ， ， 结场内外观众的爱心 为农村地区的学生募集 施 慈善观念和慈善行为的普及 折射出社会的 。 3 30 ， 6 1 。 ， 校车善款 节目自 月 日开播 至 月 日 精神文明和公平正义 在我国 慈善历来是中 ， 10 。 CSM28 ， ， 结束 共播出 期 节目每期 均收视 华民族的传统美德 但由于种种原因 人们对慈 0． 63% ， 3． 02% ， 。 “ 率 市场份额 节目每期平均到 善事业的认识和支持还不够深入 郭美美事 3． 55% 。 ， ” ， 。 《 达率 数十位草根达人和演艺明星 通 件 以后 慈善甚至受到广大群众的质疑 天 30 ， 1 》