新时期综合频道与专业频道分野之现状与经营对策探索.pdfVIP

《福建沦坛·人文社会科学版》2011年第2期 新时期综合频道与专业 频道分野之现状与经营对策探索 口杨 杰 摘 要：电视节目进入空前繁荣时期，一般家庭可以收看到100多个频道的节目。然而，综合频道难以形 成综合收视优势。专业频道又无法把节目做深做透。调整频道定位，精确设定节目，加强策划能力，接节目需 求遘选人才、培养人才，用专业化精神做专业性频道，是不二法门。此外，本文建议在中国电视实行“播出分级 制”．此举不仅可以促进电视节目的真正专业化，又能提高电视台创新节目能力。 关键词：综合频道；专业频道；频道精确定位；电视节目分级制 中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1671-8402(2011)02-0034-03 电视已进入空前繁荣发展的新时期．在我国的 儿“乱花渐欲迷人眼”了．忽然一夜网络公司“模改 县级以上城市里．观众一般可以看到一百多个电视 数”了。为了显示繁荣或是为提高收视费找点儿理 频道。各级电视台为了占有资源，赢得观众，从而谋 由．从机顶盒里一下子可以收看到一百多套“数字 求发展空间，抓紧时机创办各类频道，一时『日J频道林 电视”节目了。真的是走进繁花似锦的电视新时代 立。节目繁多。然而，“综合频道难综合，专业频道不 了?兴奋的观众一时有些手足无措。但是且慢，拿起 专业”的弊端遽然凸显．致使观众从无从选择到干脆 遥控器仔细一搜索．才知道其实并没有增加多少实 放弃收看，电视经营者既浪费了频道资源。也浪费了 质性的新内容，除了拿一些引进的成片改头换面包 节目资源。从而彻底将电视这一大众媒体变成了分 装成“专业频道”以外．就是增加了一些吃喝玩的内 众媒体进而演变为小众媒体。为什么频道的增加反 容。由于一味铺张的扩充频道，内容跟不上了。真料 使整体收视率降低?为什么节目看起来更加丰富了 不够了，就往里加水加味精。一集可以播完的分成 却让人觉得“没有东西可看”?应该重新检讨综合频 好几集，木来一天播一两次的变成播七八次，加上 道与专业频道的准确定位以及认真探讨在电视业虚 铺天盖地的广告和众多主持人喋喋不休的“摆活”． 假繁荣的背景下。如何真心经营好频道和节目，让观 整个频道就跟掺了太多水的稀粥一样，淡而无味。 众霞新回归到电视机前，做一个忠实的、有所选、有 更为凄惨的是许多所谓的专业频道．由于无法拼凑 所得的观众?这正是本文所要探讨的问题。 出全天的节目，便纷纷向影视节目“求援”，把题材 与“专业频道”稍微挂上点钩的影视剧“分门别类”． 一、电视频道及节目现状 做成“专辑”或“系列”．名正言顺的安排在黄金时段 目前中央电视台大约有十几个频道．各省平均 播出，有的播“片断”，有的播“精选”，有的搞“展播”， 约十个频道，地市约二三个频道，而各县市又有一 有的搞“回放”，看似精心编排，其实是“非盗即抢”。 至两个频道。加起来大约是三十个左右的频道。这 不看吧，触目皆是，看吧，难有囫睑1个。难怪有民谣 些频道的分类从上到下基本上是依样画葫芦，都有 日“节目不够影视凑，新货不多废话多，更新不快循 一个综合频道作为“母频道”，然后率领着体育、文 环快。”在这种情况下，观众原有的选择性交成了盲 艺、经济、法律、生活、影视等“子频道”，到地市级频 目性，手中的遥控器变成了“鸡肋”，“食之无味，弃 道资源比较稀缺．一般就新闻综合频道荐加一个 之可惜”。有人说，频道少的时候