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对当代大学生社交网站参及动机探究［摘要］随着网络虚拟社区的发展，SNS社交网站已经成为了目前Web2.0媒介下的重要基础应用之一。本文章选取当代大学生作为调研对象，通过问卷调查方式对当代大学生上网习惯、社交网站参与动机进行实证研究，调查发现，当代大学生的日常生活与网络紧密相连，网络已经成为大学生获取信息的首选方式；其中大部分的大学生在日常上网中选择使用社交网站；大学生参与社交网站的动机主要分为四种，即：信息获取动机、社交好友联络动机、自我实现动机和互动娱乐动机。 ［关键词］SNS网站 网络行为 参与动机 ［中图分类号］G206.3 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5349（2012）04－0240－02 引言 SNS，全称 Social Networking Services，即社交网站，旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务，其理论起源是哈佛大学的心理学教授Stanley Miligram 的六度分割理论，即两个陌生人之间通过六个人就能建立起联系。于今，社交网站已在国内快速发展，深受当代大学生的喜爱。截至2011年底，我国社交网站用户数量为2.44亿，社交网站用户占网民比例为47.6% 。 当代大学生是敏感、激情、思想活跃与创新实践的代名词，是新思想与新观念的倡导者和代言人。在时下当代大学生频繁使用网络，很大程度上，当代大学生的生活离不开网络，在学习生活中，对网络有很大的需求，比如，上网查询资料，浏览新闻，网上购物，交友聊天等等。 那么，SNS网络吸引了如此众多的当代大学生的关注，其深层的原因是什么？在当今信息泛滥的环境下，当代大学生的登陆SNS社交网站的动机是什么？本文以人人网为例，试图分析当代大学生使用SNS社交网站的动机需求。 一、研究方法 本文对当代大学生采用使用随机抽样调查的方法，总有效样本为1000份。描述统计分析显示，样本大致特征如下：男性占样本总数的52.6%，女性占47.4%；大学本科大一的学生占12.6%；大学本科大二的学生占6.4%；大三的学生占9.4%；大四的学生占19.4%；研究生占比52.2%；理科专业的大学生占比14.6%；工科专业的大学生占比41.3%；经济管理专业的大学生占比23.2%；人文艺术类的大学生占比20.9%；出生在1990年以前的占34.2%；出生在1990年以后的占比65.8%。由此可见，调研具有较强的代表性和典型性。 根据调查结果分析：当代大学生有4－10年的网龄占绝大多数，占比73.4%；而有10年以上网龄的大学生占比12.1%；网龄在1－3年的大学生占比12.8%；网龄不足一年的大学生只有极少数，占比1.7%。而每天花1－4小时时间上网的大学生占比53.2%；每天花5－10小时上网的大学生占比33.6%；每天上网时间不足一小时的大学生占比8.3%；每天上网时间十小时以上的大学生占比4.9%。可以得出，大多数的大学生频繁使用网络，网络在当代大学生的生活中占据举足轻重的地位。 从图1中可见，当代大学生在获取信息的时候，90.1%的人会选择使用网络，占据了绝对的比重；41.2%的人会选择询问身边的人；29.1%的人会选择电视广播；23.2的人会选择报纸书刊；11.9%的人会选择使用其他途径。使用网络检索信息，是当代大学生首选的方式。 图1 当代大学生获取信息的主要渠道 从图2中看见，目前当代大学生上网主要活动有查找资料，占比63.9%；浏览门户网站，占比53.3%；登陆社交网站，占比47.7%；玩网络游戏，占比16.3%，以及其他行为。我们可以得出，网络已经成为了当代大学生的一种生活方式，当代大学生使用网络不仅检索信息，还有与生活相连接的交友聊天，娱乐休闲等活动。 图2 当代大学生上网的主要活动 卡茨（1974）在“使用与满足”研究中设定的条件为受众是主动的，人是理性的，知道自己的需要，并知道使用什么媒介来满足。因此，使用和满足理论认为“个人在一个拥有多种来源的环境中，使用媒介，以满足他们的需求和实现他们的目标。”通过《2010年中国网民社交网站应用研究报告》中的社交网站用户使用目的（图3），我们可以看出保持与朋友的联系与沟通、浏览感兴趣的信息，包括关注好友的动态的比例分别占53.6%和41.6%，排在前两位，社交网站已经发展成为网民线上人际交往的重要活动中心。 数据来源：CNNIC（中国互联网络信息中心）《2010年中国网民社交网站应用研究报告》 图3 当代大学生上人人网的动机需求 二、分析与讨论 麦克卢汉认为“媒介既信息”。“任何媒介对个人和社会的影响，都是由于新的尺度产生的，我们的任何一种延伸，都要在我们的事物中引入一种新的尺度。”（麦克卢汉，2000）