媒介投资管理流程的知识.pdf

群邑讲坛 媒介投资管理流程 21世纪领袖--GroupM群邑媒介传播课程大纲 媒介投资管理流程 • 思考方式 • 策划流程 • 实战经验 思考方式 题目：传媒大学的媒介宣传，如何做？ 题目：传媒大学的媒介宣传，如何做？ 校庆？ 招生？ 学术交流 ？ …… 任何的营销传播行为都以目的为导向 目标决定对象及传播手段 • 校庆宣传 • 对象：毕业生、行业精英 • 信息：告知日期及活动安排 • 媒介：人人网、校园网、DM 目标决定对象及传播手段 • 招生 • 对象：高考生、本科生、家长 • 信息：介绍师资、学术实力、学校环境等 • 媒介：报纸、学术杂志 目标决定对象及传播手段 • 招生传播的悖论 • 在学术知名度足够高的情况下，宣传可能是不必要的 在实战中，解读客户真正意图需要考虑更多因素 • 地域市场差异 • 客户风格差异 • 认知水平差异 • 职业与丏业的平衡 策划流程 媒介计划发展 一种艺术 (这里明没有绝对的对或错,然而, 可用科学性及判断使之更好.) 一切的目标,策略与运作 都以市场目标为依据 市场目标 媒介目标 媒介计划 媒介策略 媒介计划发展流程图 SRG 媒介选择 媒介指数 (12 城市) 当 地 公 司 电视台选用策略 参 考 意 见 CMMS 电视节目,时间及时段 (12 城市) 判 断 其 他 媒 介 购 买 Sofres /SRG (54 城市) 创 意 媒 体 建 议 媒体选择 媒体选择考量 目 标 媒介环境 覆 盖 竞争环境 成 本 效 益 媒介消费习惯 女性 15 －44岁 100 BJ GZ SH 90 80 70 60 50 40 30 20 10 R 0 D