腾讯伦敦奥运报道执行策略.docVIP

腾讯伦敦奥运报道执行策略通过2008年北京奥运会和2010年世界杯足球赛，腾讯已确立了国际体育大赛报道的标准。伦敦奥运会时，腾讯将会巩固这一标准。 腾讯的总体战略是：以满足用户需求为出发点，通过压倒对手的独家资源、原创报道和品牌传播，实现超越对手的影响力和广告收入。为此，腾讯从资源拓展、内容报道、微博、产品及平台、市场推广、品牌推广、招商等7个方面制订执行策略。 1.资源超越策略：高影响力和高商业价值的资源必须垄断 （1）金牌队及冠军 腾讯已签下乒乓球、羽毛球、跳水、体操、排球等几支金牌队伍，还与刘翔及田径队、举重队、射击队等一直保持比较深入和亲密的关系。我们预测，在伦敦奥运会上，腾讯合作队伍和队员中将拿到20多块金牌。而这些新科冠军和冠军教练将第一时间接受腾讯的赛后专访。 奥运期间，由小杨阳领衔的退役冠军团，包含钱红、杨凌、陈忠和、王丽萍、谢杏芳等逾40位奥运或世界冠军，涉及20多个项目，将分成2个组，分别在伦敦前方和北京后方，以腾讯网为平台发出最专业、最直观的点评和感受！ （2）名人专家 除了金牌队之外，腾讯还拥有庞大的名人、专家队伍：像白岩松、崔永元、刘建宏、段暄、孙正平等这样的名嘴资源；像易剑东这样的体育学者；像李永波、刘国梁、周继红、黄玉斌、冯树勇、邓华德等这样的国家队总教头；像余华、阿来、莫言、苏童、池莉等这样的知名作家；上百位公共知识分子，也将加入到腾讯奥运报道中。 （3）强势媒体 腾讯延续北京奥运会及南非世界杯的媒体资源优势，依旧着力打造全国第一的都市报联合报道团――捷报论坛，目前已有南方都市报、成都商报、京华时报等13家全国各城市排名第一或第二的都市报加入报道阵营，还有一家海外报纸在奥运现场发力。 2011年，腾讯网与体坛周报战略合作，也让腾讯如虎添翼，两家从品牌、内容、微博、团队、运营等多方面通力合作！ 在电视方面，腾讯极有可能与央视及10多家省级卫视联合进行视频资源的打造和共享。 （4）国际协会 腾讯不仅着眼国内，同时放眼国际，携手国际几大项目组织，国际篮联、国际乒联、国际体联等都与腾讯建立了独家合作。希望在伦敦奥运会时，腾讯不仅能给中国网友第一时间带来中国军团的喜讯，也将展示国外选手的第一手信息。 2.报道超越策略：赛中报道阵形12345 1个强大的特派记者团队：30张奥运采访证，前方2个演播室，总计70名记者编辑对赛场全覆盖，第一时间采访奥运冠军、教练和官员。 2个吸引眼球的特约记者团：奥运冠军记者团、作家二代记者团。 3个具影响力的微博圈：刘翔、林丹领衔的奥运冠军/教练微博圈；段暄、崔永元领衔的央视名嘴微博圈；许绍连、马德兴领衔的体育名记微博圈；莫文蔚、徐静蕾领衔的娱乐明星微博圈。 4个金牌节目：第一时间冠军访谈：老冠军访新冠军，名嘴奥运风暴；高端奥运：国际名人主持访谈国际名人；文道奥运：文化名人评奥运。腾讯还在策划一档更为温馨、更夺人眼球的独家节目。 5个独家报道：每天至少一条独家重要报道、一个独家冠军访谈、一组独家权威评论、一个独家深度策划、一个独家国际名人访谈。 腾讯将以12345阵形，主攻独家报道和权威评论，中英文双语发布，返销给国际国内传统媒体。 3.微博策略：打造业内提及率、引用率、转播评论数均第一的奥运微博 通过前方微博第一时间传达现场元素，专家名人的微博点评，草根一族的微博互动……这些常规性的微博报道策略，依旧不会松懈。而腾讯也在开发和研究新的微博报道手段，文字、图片、视频、语音、互动APP都是微博的发声方式，力争从冲击力、震撼感、即时性、参与度等多方面，在奥运期间锁定腾讯微博用户。 4.产品超越策略：延伸世界杯经验 腾讯立志将同类产品做到极致，非同类产品成为唯一；视频、微博、无线三合一；打通腾讯所有主流平台。具体从以下4类发力。 直播类：升级和完善“视频+即时数据+微博”的世界杯全直播模式。所有热点赛事单频道直播。 点播类：所有金牌瞬间、比赛瞬间和趣味瞬间在底层页嵌入。 数据类：即时数据+成绩公报+运动员资料。 互动类：赛中，至少一款产品参与人数超过5000万级。 5.市场推广超越策略――先声夺人，全程展示，覆盖最有影响力的媒体和渠道，吸引国际眼球 腾讯制订了完备的市场推广策略，在奥运前、奥运中、奥运后三个时间段有不同传播重心，从产品传播、事件传播、影响力传播、优势传播等几个方面着手，陆续将腾讯的特色展示出来。 6.品牌推广超越策略：继续加强与电视的合作，主打奥运冠军、教练微博，深度植入 （1）延续世界杯模式，在央视投放力度超过对手。 （2）深度植入电视节目，除微博植入外，探讨与多家重量