“网易云音乐”的互动模式与发展建议.pdfVIP

_僦慧讹e ‘‘ 网易云音乐 的互动模式与发展建议 文／郭蓓 随着移动互联网和智能手机的普 通上下游产业链的同时，通过粉丝经 强化用户UGC社交属性，帮助人们 及，各大音乐网站相继推出自己的移 济打造自己的音乐生态，作为市场份 更陕发现自己喜欢的音乐，进行欣赏 动音乐客户端，且发展越来越成熟： 额相对落后的网易云音乐．则选择了 和分享。这种以UGC用户创建歌单 传统音乐播放器已经无法满足用户对 通过优质的音乐社交和产品体验打造 的方式，打破了以往以专辑、歌手、 音乐的视听需求和使用习惯。在受众 u碑的方式赢得用户。， 风格为标准对音乐的分类，形成了以 分流、黏度降低、拓展市场受限等情 网易云音乐是网易旗下一款专注 歌单为核心的新组织方式。如用户 J天内先后创 况下，网易云音乐独辟蹊径，将移动 于分享与发现的音乐产品．其客户端 “Mayuko然”在短短lI 化、云服务和社交化几个特性完美结 于2f)13年4月23日正式上线．经过近建了两个歌单，而这种创建内容的动 合，通过提升产品性能和视听体验的 百次版本的更新迭代，目前已经凭借 力来源于跟她有着相同爱好的用户的 质量，使音乐的传播、审美和消费都 其较好的用户体验和L『碑成为亿级用 评论和点赞支持，这从情感层面为用 date户提供了自我表达和兴趣认同的出 在历经着全新的改变。 户的音乐播放器二而来自Talking 口，正是网易云音乐以“歌单”为核 的数据显示．2015年1月至5月，网易 _我国移动音乐播放器市场 云音乐市场份额增长率为行业第一 心架构、以“人”为关键元素的运营 状态 策略的体现。 20l 6年8月l2日，艾媒咨询 -网易云音乐的互动模式 音乐场景化，情感联结代替机 (iiMediaResearch)发布的《2016Q2网易云音乐之所以能够在酷狗、 器算法。目前大多数音乐产品采用 中国手机音乐客户端季度监测报告》 QQ、酷我等老牌音乐客户端前迅速 搜索引擎算法，基于音乐的特点， 显示，截至2016年第二季度，我国手机崛起，与其“音乐社交”的品牌理念 从风格、节奏、调性、情感等多个维 音乐客户端用户规模已经达到4．s7亿二 和互动模式密不可分～ 度进行分类，但这种专业的分类并不 2015年7月15日，中国音乐集团以用户为主体，实现UGC最大能很好地满足普通用户二网易云音乐 Music GeneratedContent)将用户群定位为“热爱音乐，对音乐 (China 化。UGC(Users Corporation)和腾讯集 团共同宣布，双方已达成对数字音乐 的概念最早源于互联网领域，即用户 有较高要求的高素质人群．主要为 进行合并的共识，腾汛将旗下的QQ 将自己原创的内容通过互联网平台进 大学生、都市白领、时尚人群、IT精 音乐业务与中国音乐集团进行合并， 行展示或提供给其他用户．现已被 英”，结合这些人群的生活方式．推 合并后QQ、酷狗、酷我等产品和品 广泛应用于社交平台、视频分享、知 出适合在广场、户外、居室、宴会、 牌依然保持独立发展。在目前的音乐 识问答、社区论坛、新闻生产等不同 办公室、书房、地铁等不同场景应用 市场上，CMC集团有着过半的用户份的应用平台二作为国内移动音乐的后 的音乐，使其在情感共鸣上最大化契 额和优质的平台资源，而以阿里星球 起之秀．网易云音乐定位为“移动音 合