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如何提升地方台电视民生新闻的品牌与品质 何和智 (作者单位：连云港市广播电视台) 摘要：地方台民生新闻栏目通常在-3地都有不错的口碑，受到-3地观众的欢迎，但是随着民生新闻娱乐化、同质化等趋势 的发展，一台甚至拥有多档民生新闻栏目，竞争加剧，地方台电视民生新闻栏目要想实现可持续发展，就必须加强自身品牌建设， 不断提高制作品质，增强社会公信力和舆论影响力。 关键词：地方台；电视民生新闻；品牌；品质 自2008年开始，连云港市广播电视生新闻走上了低俗化的不健康轨道。 的内容，这样才能不断提高特定区域内 台《港城365》《在你身边》《新闻女生帮》 1．3民生新闻的同质化 的舆论影响力口】。如连云港台的《港城 等民生新闻节目相继开播，作为一种贴 在地方电视台的节目体系当中，民 365》《在你身边》等栏目，密切关注连 近群众的节目形式，在当地实现了一定 生新闻已经成为媒体竞争的“主力”， 云港当地百姓的民生事件，近年来在地 的经济效益和社会效益，受到了广泛关 但这也造成了地方台民生新闻的同质化 方百姓心目中的品牌影响力也在不断提 注。虽然连云港市广播电视台民生新闻 倾向。尤其是一些地方台往往拥有多档 升。其次，主持人也要充分塑造“亲民” 近年来取得了不错的发展成就，但是在 民生新闻栏目，在新闻的播报内容、主 形象。主持人是民生新闻栏目的灵魂， 新媒体发展浪潮涌来的过程中，也同样 持风格、选材标准等方面都有很多的相 个人的气质、形象、播放语言风格等都 面临着可持续发展方面的困境，而提升 似之处。如连云港台就同时拥有3档民 会在很大程度上影响栏目的品牌形象， 电视民生新闻的品牌与品质是必然之路。 生新闻栏目，尤其是《港城365》和《在如连云港台《新闻女生帮》栏目，主持 1地方台电视民生新闻发展中存在的主 你身边》由于分属不同频道缺乏统筹协 人就是一大亮点。。此外，地方电视台 要问题 调，为了争夺收视率，两档栏目曾经一 要想不断提高自身的品牌影响力，还要 1．1 民生新闻的娱乐化 度出现过选材雷同，同一热点新闻事件 重视与受众的线下互动，充分了解普通 很多地方电视台为了追求高收视率 同时采制的情况。此外，有些地方台的 民众的意愿，准确表达百姓的心声，如 和经济利益，存在民生新闻娱乐化的倾 电视民生新闻的发展方向不明确，市场 连云港台《港城365》栏目的“连云港市 向，如在民生新闻的采集、编导、播报， 定位比较模糊，存在盲目模仿其他地方 广播电视台——港城365”微博，就是电 主持人的主持风格等环节都有很多的娱 台的情况，致使民生新闻的同质化现象 视台与普通观众进行互动的重要平台， 乐元素[11。虽然适当娱乐化有助于提高新 日益严重，不利于民生新闻的品质提升 提高了当地百姓对连云港本地社会热点 闻节目的趣味性，但若过度娱乐化，会 和品牌建设。 问题的关注度和参与度。 让民生新闻显得过于肤浅和庸俗，脱离 2地方台电视民生新闻的品牌塑造策略 2．2差异化策略 民生新闻的主流发展趋势。民生新闻的 地方电视台民生新闻栏目品牌价值 地方台电视民生新闻要想塑造良好 娱乐化是一把双刃剑，地方电视台的民 的建设，需要以民生新闻的品质提升为 的品牌形象，实现长远、可持续的发展， 生新闻要想实现健康、可持续的发展， 基础，不断扩大民生新闻在特定区域内 还必须确定自身的“差异化”策略。在 就必须遵从民生新闻内容的严谨性，避 的社会公信力和舆论引导力。 电视新闻界，正所谓“复制无成功”， 免出现过度娱乐化的倾向。 2．1本土化策略 所以地方电视台一定要凸显自身特色【3】。 1．2民生新闻的低俗化 地方台的优势在于贴近性，民生新 比如连云港台《港城365》栏目的突出特 有些地方台的民生新闻栏目，为了 闻栏目主要是面向当地老百姓，所以品 点便是强势传播连云港地方性的民生新 迎合部分观众的低级趣味和特殊的收视 牌建设要制定相应的本土化