节事活动的新常态戴光全1,2,3，张洁，孙欢.PDFVIP

旅 游 学 刊 第 30 卷 2015 年第 1期 Tourism Tribune Vol.30 No. 1，2015 式。比如，法国南特岛借助“机械巨象”“机械装置 治和经济环境的变化已经对节事活动的筹办和举 龙马”等创意旅游产品实现区域成功转型。 办产生诸多影响，这些影响是多方面、全方位的，它 文化创意旅游改变“千城一面”。文化创意旅 们足以构成节事新常态的说法。新的政治和经济 游可以有效诠释城市个性特色，固化的旅游景观本 环境共同作用，使节事活动呈现与以往不同的发展 身就是城市文化的特色地标，而创意性的旅游节庆 速度、发展规模、运作机制和发展趋向，从而促使节 则能让人感受城市文化的独特脉搏，有效改变“千 事活动进入新的发展阶段。 城一面”。旅游产业则在释放城市艺术性与消费力 对节事新常态产生直接影响的经济环境变化 的有机结合中不断创新发展。首先，把旅游产业的 主要有经济结构的优化、新的经济驱动力的产生和 空间载体拓展到城市的各个角落，城市的大街小 经济增速的调整。同时，由中央和各级地方政府颁 巷、山山水水，城市的每一栋建筑都承载着文化，都 布的与节事相关的法规和意见，如《中华人民共和 可以通过创意成为文化创意旅游的载体；其次，丰 国旅游法》《关于促进旅游业改革发展的若干意 富旅游产品载体的层次，餐饮、娱乐、购物、住宿、交 见》，中共中央关于改进工作作风、密切联系群众的 通、游览等与旅游消费紧密相关的旅游产品，都建 “八项规定”“六项禁令”等都直接影响节事活动的 设成为消费者近距离感受城市文化的载体；此外， 组织、运作、管理等多个方面。反过来，节事业 将旅游产业融入城市的文化节庆活动之中，文化创 （event industry）作为可带动旅游、文化创意、营销等 意活动具有强烈的视觉冲击力和感受力，不但吸引 多个产业的生产性服务业，它的健康发展在稳增 了消费者的眼球和注意力，也为其直接参与文化体 长、调结构等方面也能够发挥一定的作用；而节事 验营造了轻松愉快的氛围，让旅游产业在秀出“城 产品（event product））的公共产品属性又需要政府 市处处是风景”“城市时时有风景”的文化意境中做 部门不断关注并加以引导。因此，节事活动和经 大做强。 济、政治环境的变化之间的相互关系可以简单表述 （作者系该院研究员，博士生导师，上海市文化创意产 如图1。 业研究基地首席专家；收稿日期：2014-11-26 ） 节事活动的新常态 1,2,3 1,2,3 1,2,3 戴光全 ，张 洁 ，孙 欢 （1. 华南理工大学经济与贸易学院，广东广州 510006 ；2. 华南理工大学旅游与酒店管理学院，广 图1 政治和经济环境变化与节事活动的关系 东广州510006 ；3. 华南理工大学现代服务业研究 院，广东广州510006） 二、政治和经济环境新变化背景下节事新常态 的特点 “新常态”（new normal ）原本用于描述2008— 新一届政府上任以来，一系列法规、意见的推 2009 年金融“大海啸”之后世界经济政治的一种新 出为节事活动的发展圈定了框框，而经济新常态则 状态。我国自2012 年第一季度以来，GDP 增速发生 为节事活动的发展指明了方向。两者的相互作用 变化，有经济界人士认为我国经济进入“新常态”。 有助于节事走上健康的发展道路。下面对节事新 习近平总书记将中国经济的新常态概括为增长速 常态进行简单的分析，虽有些老生常谈，但政治、经 度的新常态（从高速增长转变为中高速增长）、增长动 济新常态下的环境变化或许成为对节事活动中存 力的新常态（传统的投资驱动转变为创新驱动）、