巴士媒体分析.doc

一 公交广告发展规划分析 公交媒体分析 公交车是中国城市里最重要的交通工具,与人们日常生活息息相关,公交车在都市里来往穿梭,深入大街小巷,把人们送到不同的目的地,这就使公交车视频广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体。对于户外广告媒体来讲，公交是一个新兴的媒体。公交媒体具有流动性极强，接触人群众多，强效低价，辐射范围广等优势。随着城市化的建设规模不断的扩大，公交车的数量也在不断地增多。公交车载媒体正在从一个户外的新媒体渐渐的转变为主流的大众媒体，这也意味着公交媒体广告在城市的影响力也会更大。 作为地域性的媒体，公交车具有两大广告业务平台，分别是：平面广告；多媒体广告。公车上滚动播放精美华丽的商业广告片、教育性的公益短片、树立城市形象的城市宣传片等视频给公交车上的人们带来了短暂的欢乐和愉悦。公交车每天穿梭于城市的各个角落，而张贴在公交车车身的色彩醒目夺眼的广告，便形成一道城市中流动的亮丽风景线。 相对于电视、报纸、广播、户外、LED、显示屏来说，公交车的优势更是凸显无余。公交媒体的目标人群是中高低端三个层次受众，封闭式的视频广告和开放式的车身广告，无时无刻地将广告信息传递给各层次受众。在封闭式 强制性等因素致使受众不得不接受所传播广告信息，而且价格适宜，投放对象准确。视频播放时间长，播放周期繁复，到达率强。公交的日到达率80%，仅次于电视和地方性报纸。因而，从传播人群的广度看，公交媒体具有较大的优势。公交车车身广告和公车视频广告是到达率最高、喜爱度最高、档次最高的公交媒体类型，受众可以是全体市民，没有传播人群限制。各行各业都适宜在公交车上做广告投放，不但提高企业品牌形象，还产品销量和提升服务质量，有利于企业知名度和美誉度的提高。 目前，公交车身广告车身广告在河源广告市场上还是一片空白。而公交车身广告的广告到达率却是最好的，直接接触到受众。往返的公交车十分频繁，华丽耀眼的广告直接吸引大街上的路人眼球，传播速度十分之快速直接。 据CMMS2003(Autumn)统计显示，在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中，昨天看过电视的比例有90％，过去一周看过车身广告的有66％，昨天看过报纸的有57％，昨天听过收音机的有24％，也就是说，车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。 公交车车体广告价格车身广告是性价比最高的媒体形式性价比最高的媒体形式，平均千人投放成本最低媒体流动在河源市区最繁华的街道线 商业区 住宅区 学校等人群密集地段。日均接触人群达到50万人次，传播范围十分广，价格便宜大众化。 相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为积极、主动。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。 近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时，针对驾车者，广告特别醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。 线路资源分析 目前，公交公司开设有12条公车路线，分别是1路、3路、5路、8路、9路、10路、11路、12路、18路、2路、101路、102路，一共200多辆的公交车。路线贯穿河源市区的由东到西，由南至北，来往穿越于繁华的商业街、大型商城、车站、大型物业小区、大学城、中小学校等人口密集地区。每天直接或简直接触到的广告目标消费群体高达上百万人次，加快和扩大了广告信息传递速度以及辐射范围。 公交车路线特点是： A级：繁华路段多、大型商业设施多、人口流动大、各种机动车流量大、运营路线长。 B级：介于商业区与居民区之间,固定乘车人员在50%左右。 C级：往返路程次数多，时间间隔密集。 D级：路线四通八达，穿梭于各个主要通道，城市的每个角落都有身影 公交车在市区覆盖重点区域： 1路线重点覆盖： 金沟湾幼儿园 市公用汽车站 新城客运站 万夏虹景花园 德义苑 市公安局 市教育局 茶山公园 旺业大酒店 翔丰大酒店 望江楼 翔丰商业广场 化龙商业步行街 明珠银发酒店 金利大酒店 源城区汽车客运站 河源职业技术学校 河源广播电视大学 萧仙中学 适合广告投放行业：食品、饮料、酒类、化妆品、日用品、零售百货、房地产、餐饮娱乐、媒体、教育培训、公益广告 3路线重点覆盖： 光明学校第一小学、东源县妇幼保健院、碧水湾花园、得嘉大酒店、九重门公园、星河湾畔花园、明珠银发酒店、市汽车总站、新世界酒