陕西汉中朱鹮国家级自然保护区自豪项目社会营销 - rare.docVIP

江西鄱阳湖国家级自然保护区自豪项目社会营销活动计划 2011年8月 江西鄱阳湖国家级自然保护区自豪项目市场营销活动工作计划 目标受众：渔民 行为变革理论: 知识 结果链: 渔民知道鄱阳湖常湖池中鱼类正面临的威胁,鱼类也在逐年减少；知道白鹤是鄱阳湖野生动植物中最具有代表性的一个物种；渔民知道竭泽而渔、电鱼等方式过度捕鱼是导致鱼类资源减少的主要原因，也是他们捕获量减少的重要原因；渔民知道社区共管以及社区共管协议的内容。 SMART 目标: 能说出白鹤的渔民由2010年的72．3%增至2012年的90%。 能说出东方白鹳的渔民由2010年的49.2%增至2012年的70%。 知道白鹤是一种快要灭绝的鸟类从2010年的18.5%增至2012年的50% 知道东方白鹳是一种快要灭绝的鸟类的渔民比例从2010年的12.3%增至2012年的50%。 知道白鹤濒危的主要原因的渔民比例从2010年的15.4%增至2011年的40%（湿地破坏） 知道白鹤和东方白鹳存在食物缺乏问题的渔民比例从2010年的16.7%增至2012年的30%（竭泽而渔） 听说过社区共管的渔民由2011年的0%增至2012年的20%。 知道社区共管是干什么的渔民由2011年的0%增至2012年的20%（保护自然环境、发展地方经济）。 与其他渔民或其他人谈及社区共管的人从2011年的0%增至2012年的20%（常湖池社区共管的方式与策略） 和人谈起过保护白鹤和东方白鹳的人从2011年的16.9%增至2012年的30%（父母、朋友、邻居） 能说出一种灭绝性捕鱼方法或者过度捕鱼方法是常湖池的鱼类减少的主要原因的渔民比例从2010年的41.7%增至2012年的70% 为了支持上述目标，将采取下列活动： 活动1：户外广告牌 安放地点及规格：在渔民经常到的常湖池闸口旁安放一块大的广告牌。（注：大型广告牌规格3×5米） 活动理由：引导村民思考竭泽而渔对鱼类资源和白鹤的威胁，为后面所期望的行动做铺垫。在大型广告牌上描绘标明活动口号“关爱白鹤、合理捕鱼”、漂亮的白鹤在鄱阳湖觅食的美丽场景以及项目合作方的徽标。这些“教育宣传牌”将引导当地渔民对过度捕鱼对鱼类资源和白鹤的威胁认识的知识问题，提高渔民对环境和白鹤的自豪感。 过程评估指标：估计渔民经过的频次；调查：通过对当地渔民的走访进行调查，回收信息。重点关注在整个设计制作过程中与渔民进行的预测试。 合作伙伴：WWF长沙办公室。RARE保护协会。广告牌的安放需得到当地政府部门的允许。 完成本活动的步骤（附属活动）： 场地选择、租赁与农作物赔偿； 广告牌的设计、制作； 广告牌安装。 4. 时间计划：2011年10——11月 5. 预算资金共8，450元人民币 制作“关爱白鹤、合理捕鱼”为主题的广告牌，提高渔民对过度捕鱼对鱼类资源和白鹤威胁的认识，培养渔民对白鹤和环境的自豪感 负责人 (执行人） 时间 预算 （人民币，元） 任务跟踪 完成场地选择并获得相关部门允许；场地租赁与农作物赔偿 伍旭东 2011年10月10日至30日 1500×1=1500 广告牌版面设计 伍旭东 10月20日至10月30日 1000 预测试 伍旭东 11月11日至15日 500 修改和定稿 伍旭东 11月15日至20日 0 版面喷绘（户外） 公司 11月20日至25日 30×15=450 广告牌支架与安装 公司 11月20日至30日 6000 伍旭东 效果评估 伍旭东 2012年8月 0 执行人(R) 决策责任人(A) 项目指导老师(C) 知情人(I) 伍旭东 伍旭东 刘观华 村长 行为变革理论: 态度和人际交流 结果链: 态度：渔民、村民相信，如果实施了共管策略，任何一个常湖池的湖泊经营户违反了常湖池放水规定和捕鱼规定的渔民都会受到被取消经营权和罚款的惩罚；渔民、村民相信，如果实施了共管策略，常湖池的湖泊经营户都会遵守常湖池水位管理的规定；发现违规放水和违法捕鱼的情况，打电话举报的人数会增加； 人际交流：渔民、村民告诉村里的人关于社区共管的策略 SMART 目标: 态度： 赞成的人在2012年与2011年的100%五个百分点以内的波动（非常赞成和赞成合并为赞成）。 赞成的人在2012年与2011年的100%五个百分点以内的波动（非常赞成和赞成合并为赞成）。 同意或非常同意“保护区对常湖池的管理”的渔民比例从2010年 的55.7%增至2011年的70%。 同意或非常同意“保护区通过社区共管的形式与社区一起管理常湖池”的渔民比例从2010年的40%增至2011年的60%。 相信社区共管会给当地社区带来利益的的渔民比例从2010年46.2%增至20