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No.3 2016 社会音乐文化建设 对农村音乐受众的调查与思考 ■蒋 劼 （中国传媒大学，北京，100024） ［摘 要］农村居民占我国居民总数的比例虽然在逐年下降，但这个有着突出特点的群体依然在我国的音乐传播生态中扮演着不可缺 少的角色，值得研究者对其发展态势持续关注。随着科技水平的提高和国家相关工程的实施，互联网已在当今的农村地区逐 渐普及，农村年轻居民与外部世界同步的意愿相当强烈，且经常有条件付诸行动，这令不同年龄段的农村音乐受众之间差异 更加显著。此外，音乐活动场所的城乡差别还比较明显。音乐传播工作者因此对农村音乐受众仍然担负着较多的责任。 ［关键词］农村文化 音乐受众 城乡差别 对不同音乐受众群体进行实际的调查、采访，是摸 口总量。这标志着经过二十多年不断推进的城市化进 清受众情况的必要步骤和方法，从调查结果中，可以看 程，我国“已经从一个以乡村人口为主的国家转变为一 出音乐传播媒介对不同人群产生的影响。笔者曾研究流 个以城镇人口为主的国家”。① 大量农村人口涌入城镇， 行音乐粉丝、古典乐迷、摇滚乐迷、音响唱片发烧友等 加入城市音乐受众的行列。 城市居民中的音乐受众群体，而本文着重探讨农村居民 如今，农村、边远地区居民的媒介使用，已经与20 的音乐需求、活动，以及音乐媒介传播的内容如何满足 年前乃至10年前有了很大的不同。国家“村村通”工程 他们的需求。农村居民这个群体特点突出，有典型性， 将电能带到每个村落，家电下乡的惠农政策使电视、手 有代表性，笔者对他们调查研究的针对性、可操作性也 机等电子媒介向农村家庭普及。截至2013 年12 月，我 较强。农村居民的音乐需求比较集中，在群体内部比较 国农村网民规模达到1.77 亿，其中84.6% 的人使用手机 统一，而他们在大众传播媒介、网络媒介中则是相对弱 上网，明显高于城镇居民用手机上网的比例，同时， 势的和沉默的群体。目前，音乐传播媒体能否很好地服 89.2% 的农村网民在家上网。数据显示，农村网民的增 务于这样的人群尚不明确，因此，笔者对他们的关注应 速正逐年超过城镇网民，互联网在农村地区的普及速度 具有比较突出的现实意义。 据“2011 年全国人口变动情况抽样调查”数据，当 年中国城镇人口总数为69 079 万，与之对照，乡村人口 ① 国家统计局人口和就业统计司编《2011 中国人口》，中国统计出版 社2013 年版，第8 页。 总数仅为65 656 万，也就是说，我国城镇人口占总人口 蒋劼，文学博士，中国传媒大学艺术学部音乐与录音艺术学 的比重达到了51.27% ，城镇人口总量首次超过了乡村人 院讲师，研究方向为音乐传播。 18 MUSIC COMMUNICATION 社会音乐文化建设 对农村音乐受众的调查与思考 ① 不断加快。 2014 年9 月著名音乐媒体人杨樾在云南少 种小麦，待到来年春天收割。有的农户还种植西瓜、树 数民族聚居地采风时发现，边远地区的小孩也已经用上 苗等经济作物。基本上每户的院子里都有菜地、菜园 了先进的智能手机。他在当天的微博中写道，云南红河 子，种着可以供应自家食用的蔬菜；肉类方面，有的家 哈尼族彝族自治州元阳县大鱼塘村的“哈尼族小朋友的 庭养猪卖钱，养鸡供自家食用。全村人均收入在县政府 眼睛都特别大，长得很漂亮，他们十四五的少年也拿着 每年人均2 000 元的现行农村低保标准之下的保障人口 iPhone 5S”。② 只要一部能够连接互联网的手机在手，地 则只有34 户，共50 人。 理的阻隔就拦不住山区少数民族青少年与世界同步的意 在这个人口一千有余，交通也并不闭塞的乡