中国企业品牌国际化研究分析.docVIP

目录 开题报告 ………………………………………………………………3 中文摘要 ………………………………………………………………6 Abstract ………………………………………………………………8 前言 ……………………………………………………………………10 一、品牌国际化 ………………………………………………………11 （一）品牌国际化的相关概念 ………………………………………………11 （二）中国企业品牌国际化的现状 …………………………………………12 1.中国企业品牌与世界知名品牌的差距 ……………………………12 2.中国企业品牌国际化的现状 …………………………………………16 二、中国企业品牌国际化的策略和方式 ……………………………17 （一）中国企业品牌国际化过程中的品牌建设 ………………………………17 1、国际化品牌的品牌定位 ……………………………………………17 2、国际化品牌的命名 ………………………………………………17 3、国际化品牌的营销与管理 ……………………………………………18 （二）中国企业品牌国际化起点市场的路径选择 ……………………………21 1、中国企业品牌国际化起点市场分析 …………………………………21 2、中国企业品牌国际化起点市场的路径选择 ……………………………22 三、中国企业实施品牌国际化战略面临的主要问题 ………………24 （一）中国企业品牌国际化存在的问题 …………………………………24 1、品牌意识淡薄、管理落后 ……………………………………24 2、不重视品牌的保护 ……………………………………………………24 3、缺乏技术优势，创新能力不强 ……………………………………24 4、品牌定位缺少差异化 ……………………………………………24 5、品牌塑造核心价值的差距 …………………………………………24 6、品牌设计不利于国际化 ……………………………………………25 （二）中国企业品牌国际化对策建议 ………………………………………25 1．提升国家品牌价值 ……………………………………………………25 2．实现品牌定位的国际化 ……………………………………………26 3．促使品牌命名国际化 ……………………………………………26 4．塑造良好的企业文化 ……………………………………………26 5．注重品牌文化的包容性 …………………………………………26 6．实现生产和销售的本土化 …………………………………………27 参考文献 ………………………………………………………………28 开题报告 一、研究的目的和意义 随着全球经济一体化趋势进一步加强，中国企业也更进一步融入到世界市场的范围内。中国企业也像先进的跨国公司那样，在世界范围内进行资源的合理配置，以期达到企业利益最大化。在企业国际化过程中必然会伴随着这些企业品牌的国际化，企业品牌国际化是一个企业国际化的战略组成部分，它对企业国际化有着至关重要的意义。一个国际化的品牌对企业最大的益处在于可以实现规模经济。这种规模经济主要表现为研发、生产、流通和品牌传播的规模经济。一个企业拥有国际知名品牌，便会在市场上形成某种程度的垄断优势，为企业平稳健康的发展保驾护航。可口可乐总裁曾自豪地说：即使全世界的可口可乐工厂一夜之间被全部烧掉，但只要拥有可口可乐品牌，可口可乐公司就可以迅速全部恢复运转。由此可见研究中国企业品牌国际化问题，对于中国企业的发展壮大，在世界市场拥有一席之地有着重要的经济意义。 现阶段由美国次贷危机引发的全球经济危机正向纵深发展。无论是在虚拟经济方面还是在实体经济方面，西方发达国家都受到了较强的冲击。一些世界知名品牌面临着现金流枯竭，企业破产的威胁。而中国经济由于结构合理，政府调控措施到位，依然保持着良好的发展势头，各项经济数据显示中国经济仍然处于快速平稳发展的轨道上。国际国内经济形势的反恰恰给开始走出去的中国企业提供了品牌国际化的良好机遇。现在国内企业可以利用自身良的财务状况和国家丰厚的外汇储备，根据自身需求果断出击，并购国外的优质资产进而打造中国的国际品牌。因此研究中国企业品牌国际化问题还有着一定的现实意义。 站在国家的角度，众多拥有国际品牌的中国企业，将为中国经济的持续、稳定、快速发展，实现国家繁荣昌盛和中华民族伟大复兴起着重要作用。品牌作为国际市场上的通用语言，是构成国家产业竞争力的重要组成部分，是民族产业的核心财富，是一个国家的非实体资产。在竞争激烈的世界商战中，品牌已是企业在世界市场上